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问题：

[填空题] 有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。

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问题：

[填空题] 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。

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问题：

[多选] 麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和（）。

A、公众舆论。B、价格。C、渠道。D、促销。

参考答案

问题：

[多选] 与计划不同，策划具有（）。

A、运动性。B、策略性。C、整体性。D、创造性。

参考答案

问题：

[多选] 现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。

A、广告创意。B、广告调查。C、广告策划。D、广告文案。

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问题：

[单选] 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。

A、品牌个性论。B、品牌形象理论。C、定位理论。D、USP理论。

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问题：

[名词解释] 广告表现策略

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问题：

[名词解释] 广告媒体策略

参考答案

问题：

[填空题] 亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。

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问题：

[填空题] “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。

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