题目：联想MIIX产品整合营销传播方案及研究

     随着全球网络技术获得了突飞猛进的发展，社交媒体等新兴沟通手段悄然兴起，对人们信息获取模式和消费模式产生了巨大的影响。与此同时，随着媒体种类和数量的爆发式增长，以及受众的不断细分，传统的整合营销模型已经不能满足当今企业品牌营销活动的需要，互联网时代的整合营销传播作为一种新营销方式逐渐成为企业角逐市场重要的营销工具。

    本选题的背景就是面对互联网新兴媒体迅速发展的大环境下，思考企业如何发展更为有效的品牌营销活动，本文试图在整合营销传播理论的基础上，研究基于互联网及社会化媒体时代的整合营销传播模式。

    在本研究中笔者提出了ACPS（Awareness认知、Consideration意愿、Purchase购买、share分享）整合营销模型，它具有明显的网络特质。在该模型中，首先要引起受众的注意，潜在消费者在形成认知后产生购买意愿，接着他们会通过网上搜索产品、到实体店咨询、参与品牌活动等手段获得更多产品信息与体验，随后会有部分潜在消费者产生购买行为，在模型的最后阶段消费者会把使用体验在网络或社交媒体做分享，让“圈子”效应不断扩散，使得更多的消费者将成为品牌营销活动的参与者。

    为了验证该模型的可行性，笔者尝试在联想MIIX新产品整合营销传播中应用ACPS理论模型，并取得了良好的传播效果，证实了该模型的实用性和有效性。为今后企业开展新媒体环境下的整合营销传播提供模式和借鉴。