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一、名词解释

1． 长尾理论

【答案】“长尾理论”是研究消费者的个性化需要和处理“冷门”商品的理论。该理论由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在2004年提出。其含义是，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。即企业的销售量不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。

2． 舆论

【答案】舆论是指在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见（公共意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备许多独有的个性。具体表现在:①公开性; ②公共性; ③急迫性; ④广泛性; ⑤评价性。

3． 受众定位

【答案】新闻媒介的受众定位，是指确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播、为谁服务的问题。主要包括一家媒体的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定受众定位两部分内容。受众定位的总体指导原则是宽窄适度，范围适中。媒介清晰、准确的受众定位是有着认真、细致的筹划、设计过程，最关键的步骤是在正确的定位原则指导下确定核心受众群。

4． 新闻特写

【答案】新闻特写是指对新闻事件、人物活动和场景中富有特征的局部，作细致描绘和再现的报道形式。就像电影中的特写镜头，它抓住新闻事件中一个富有特征的片断，或一位新闻人物活动的片断，采用文学笔法加以细致地描绘，使读者身临其境，如见其人，从而获得具体的印象。亲切、具体、形象，是新闻特写的长处。它的形象化表现，既有强烈的视觉效果和情感效果，又有诱发联想的力量。特写以细致的笔触描绘局部，要求选材高度集中，富于特点，切忌贪大求全。运用准确、生动的语言，对事物作动态描写和立体再现，力求给人以如临其境、如见其人、如闻其声的感受。

5． 网络舆论

【答案】网络舆论可以看作是网民通过互联网这一平台进行的意见讨论，大致上会分为信息型的舆论和意见型的舆论，两者有时会交织在一起。它是随着网民数量和质量的不断上升，各种互联网的新型使用形式的传播而出现的。它在传播过程中会出现信息不对称、信息死角状况，易导致群体意见的极化。

6． 公共新闻学

【答案】“公共新闻学”（Pnblio7onmalism ）又称为“公民新闻学”（Civio7onmaliem ），兴起于20世纪80年代后期的美国新闻界，尔后波及西方其他国家。其基本内容为:①对重新树立公共意识的一种期望; ②更长时间的注意力的保持; ③深刻地解析引导我们生活的社会系统的愿望; ④对中间部分的更多关注和少走极端; ⑤有关政治争论的报道应重视内容，而不是技巧; ⑥培养公众思考能力的一种愿望。公共新闻学的核心概念是两个关键词:公共利益和民主。

7． 新闻的接近性

【答案】新闻的接近性是指新闻内容与受众的接近程度，即新闻与受众在地理上、心理上、思想上、职业上、性别上、年龄上以及利害关系上等的接近关联。新闻价值的大小，取决于新闻报道与受众的接近程度。一般情况下，离受众地理越近、关系越密切的事，就越为其所关注，新闻价值也就越大。

8． 主流价值观

【答案】主流价值观，又称基本价值观，是指一个国家处于支配地位的价值观，反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿。主流价值观的倡导和彰显是一个社会的系统工程，政策的导向、领导的身体力行、干部的选拔仟命、奖罚的分明都对人们的价值取向具有重要的导向作用。卞流媒体成为主流价值观的支柱在于媒体的影响过程和人们的价值观的形成过程十分默契。大众传媒通过每日每时、无处不在的传播网络影响着受众的价值观。在中国，主流媒体除具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外，还有一个显著的特点是在受众心目中的权威性。

二、简答题

9． 市场经济时代新闻的指导性有哪些变化?

【答案】（1）不同历史时期，新闻指导性有不同的操作要求

我们党八十多年的历史，经历了革命战争年代、计划经济年代和社会主义市场经济年代。不同历史时期对新闻指导性提出了不同要求:

①革命战争年代的新闻指导性的基本特点是:报纸指导一切，重点是指导下作。

②计划经济要求高度的统一，统一思想，统一行动，由此决定的新闻指导性基本特点是多侧面的印证—印证党和政府各种举措、方针的合理性。

③在市场经济条件下，利益群体的多元，决策主体的多元化，由此决定的新闻指导性的特点是:阐释信息的意义。

（2）市场经济年代新闻指导性的具体要求

①在市场经济的背景下，新闻指导性除了继续发挥鼓舞、示范、论证等作用外，重点要在“解释，，上下工夫。

②解读的关键是“勾连”。“关系决定需要”，这是新闻学的一条基本原理。人们对信息的需求是出于自身生存、发展的需要。和受众没有关系的信息，受众决不会感兴趣。问题在于，许多新闻关系到了受众的利益，但受众认识不到、感受不到，因此不感兴趣。这就需要解读，让受众明白并关注它。

③“勾连，，就是找出相互之间的联系和影响。从时间上看，解读就是用昨天的事情解释今天事件发生的原因，预见明天的走向; 从区域上看，解读就是阐明国外发生的事情对中国的影响，全国发生的事件对本地的影响; 从层面上看，解读就是解释宏观层面的变化（比如中央新政策出台）对微观层面的影响（本行业、本单位、本人）。

在全球化时代，“天涯若比邻”，蝴蝶效应处处显现。一般受众认识不到，媒体就有责仟去解读，让受众认识到，可以说:信息是银，解读是金。国际上很多媒体为应对互联网上海量即时信息的挑战，扭转发行量下降、广告收入减少的颓势，已将报道重点转移到信息解读和提供意见上来。

10．导致新闻侵害名誉权的直接原因是什么?

【答案】导致新闻侵害名誉权的直接原因主要有以下方面:

（1）报道失实

报纸、刊物、广播电台、电视台等新闻媒介所报道的内容没有事实根据或与事实基本不符，从而造成对他人名誉权的侵犯，这在新闻侵害名誉权的案例中占绝大多数。近几年发生的多起轰动社会的新闻官司，有些是因为报道中出现不实之词或不实之事，严重地侵犯原告的人格和尊严而引起的。

（2）侮辱诽谤

利用新闻报道捏造或传播谎言，损害他人人格、贬低他人名誉的，一般视为侮辱诽谤行为。

（3）不公正评价

这是指报道内容所反映的事实即使是客观存在的，由于作者的主观评价不客观、不公正，甚至是错误的，从而构成侵权。

（4）揭人隐私

隐私是指公民对自己私生活中不愿为他人知晓，或不便于公开的个人秘密，如思想秘密、生理秘密、财产秘密等。在民事活动方面，由于扩散、宣扬他人隐私会损害他人的名誉，因此应当承担民事法律责仟。隐私权是法律赋予公民的合法权益，应当给予充分的尊重，这是新闻工作者必须具备的基本法律常识。