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一、名词解释

1． 具体真实

【答案】具体真实是指新闻传播活动中某一具体报道的真实。就新闻传播的实际运作来看，具体报道是实实在在的具体事实的报道。在实际传播活动中，具体报道的整合要符合现实生活的整体面貌。整体面貌的情况将直接依赖于具体报道。但新闻报道整体真实的要求，使其对具体事实的选择要考虑它与整体的关系，具体真实将对新闻报道的整体真实产生影响，在新闻传播活动中具休真实和整体真实是相辅相成的关系，它们共同构成新闻报道的真实。

2． 新闻需要

【答案】新闻需要包括客观需要和主观需要。可以用“需要”Cneed ）和“想要”Cdesire ）对它们加以区别。需要，是指主体实际上存在的一种医乏状态; 想要，则是指主体的一种心理状态，是主体的一种愿望、欲念、渴望状态。需要和想要是不同的，需要是客观的，想要是主观的，而主观的想要往往小能准确反映客观的需要。

3． 潜在受众

【答案】潜在受众，是指具备正常接触媒介的能力，但还没有开始接触和使用新闻媒介的人。受众的现实和潜在是相对的，对一种媒介是现实型的收受主体，对另一种媒介有可能是潜在型的收受主体; 同样，对某家媒体是现实的收受者，对另一家媒体可能是潜在的收受者，反之亦然。对任何新闻媒体而言，维系和稳定现实的收受者群体，发现和开发潜在的收受者群体，都是长期的任务。

4． 媒体环境

【答案】媒体环境，是指媒体间相互作用形成的环境，即由新闻传播媒体之间的竞争与制衡所形成的一种结构体系。媒体环境的主体是所有的新闻媒体。就当前新闻业的实际情况而言，媒体环境主体主要有报社、广播电台、电视台、新闻网站、新闻杂志社、通讯社等。媒体环境是由媒体之间的相互作用构筑的。新闻媒体之间的相互作用，形成了大致可以分为两个圈层的媒体环境结

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