2016年新疆财经大学新闻与传媒学院703新闻理论考研内部冲刺密押卷5
● 摘要
一、名词解释
1． 受众
【答案】受众，是指大众传媒的信息接受者或传播对象。受众是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传媒信息接受者的社会人群，例如书籍或报刊的读者、广播的听众或电影、电视的观众等。传播学家克劳斯认为，受众按其规模可以分成三个不同的层次:①特定国家或地区内能够接触到传媒信息的总人口，这是最大规模的受众; ②对特定传媒或特定信息内容保持着定期接触的人，如报纸的定期读者或电视节目的稳定观众; ③不但接触了媒介内容而且也在态度或行动上实际接受了媒介影响的人，对传媒而言这部分人属于有效受众，在他们身上体现了实质性的传播效果。
2． 影响主体
【答案】影响主体，是指在与新闻传播主体的交往中，其意图与行为对新闻传播主体传播内容的选择、传播方式的选择等有着或大或小的影响作用的主体。如某些企业组织主体、社会团体主体以及一些个人主体等。影响主体的边界不太明确的，凡是控制主体之外的、所有能够对传播主体传播行为构成影响的其他主体，都是影响主体，但最主要的是那些为新闻传播主体提供广告资源的企业组织主体，或以其他方式为新闻媒体提供资金的主体。
3． 反馈
【答案】反馈，是互动传播的基本构成环节，是指新闻传播主体与收受卞体之间的一种信息活动，不包括新闻传播机构内部不同主体之间的内反馈活动。新闻传播中的反馈，是用新闻传播的结果信息调整后续新闻传播活动的过程，是互动传播的基本构成环节。反馈信息的来源与获取的途径和方式包括:①收受者自发的、比较零散的对媒体新闻传播行为发表的各种看法、意见、建议等，通常以信件（包括电子信件）、电话、上访等方式进行; ②媒体主管部门对媒体新闻传播行为的监测与评估; ③有关学术研究机构对媒体新闻传播行为的分析和评价; ④新闻媒体自己的信息调查部门或委托专门的信息咨询机构、舆论（民意）调查机构通过科学手段获取系统化的、规模化的反馈信息。
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