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一、简答题

1． 简述认识新闻媒介产品的商品性的意义。

【答案】（1）报纸和电台、电视台的商品性

从经济学角度来看，报纸是商品，报纸通过市场流通到达广大读者手中，读者花了钱来买（订阅）报。报纸的商品性是不以人们意志为转移的客观存在。

电台、电视台行销手段只有一次售卖，即出售一定的时段给广告客户，在节目中插播广告，让受众有意或无意、自觉或被迫地在收听收看节目的同时也收听收看广告。电台、电视台的广告同样按量按质论价，按量指广告占有时段的长短，按质就是视听众的多寡而定。

（2）认识到新闻媒介产品商品性的意义

①积极意义

经常考虑读者的需要。新闻媒介如果不能满足人们的某种需要，受众就不愿去买、去看，一切意图都会落空; 报纸既然是商品，那必然可以自由买卖，报纸的销售就会越出行政的区域，报业间必然存在竞争，迫使新闻工作者不断改进工作; 报纸既然是商品，那就必然有价值规律发生作用。这就要求加强对报纸生产的经营管理，提高质量，降低成本。

②消极后果

以商业原则指导办媒体，冲击公共利益至上原则。在商业原则下，媒体不再以满足公共知情权为己任，而以报纸发行量及电视、电台的收视率、收听率为第一诉求。为此，在媒体间展开激烈的竞争。事实证明:物质产品激烈的市场竞争，一般会使产品越来越价廉物美; 而精神产品激烈的市场竞争，却往往使产品的格调越来越低下。

（3）积极应对传媒的商品性

如何对待传媒的商品性，发挥其积极面、抑制其消极面是传媒治理的中心课题。在欧盟，市场效率和核心价值两大考量中，确保核心价值始终放在优先地位上。而在中国，“社会效益第一，经济效益第二”是党和国家领导人反复强调、必须坚持的媒体运行的基本方针。

2． 简述西方新闻媒介的三种所有制形式。

【答案】新闻媒介的所有制性质是新闻体制中的核心，决定了媒介的管理方式、与政府关系以及媒介的运作方式。从世界各国看，新闻媒介的所有制形式基本上有三种。

（1）私营媒介

完全由私人独资或集股兴办（股份制）。西方国家的报纸基本上都是私营媒介，从国别上看，私营媒介以美国最具代表性，除少量公共电台电视台外，所有报纸、电台、电视台都是私营的。

私营媒介的基本特点包括6个方面:①董事会为实际上的最高决策机构，负责媒介的财政预决算，任命媒介的负责人，确定媒介的基本方针; ②依托财团; ③以营利为目的; ④广告是主要收入来源; ⑤迎合受众; ③监督政府有一定力度。

（2）公营媒介

以英国广播公司、日本放送协会和德国广播联盟为代表。世界上绝大多数国家都有公营电台、电视台（又称公共电台、电视台），这就是教育电台、电视台，以播放社会教育和少儿节目为主。公营台都通过国家立法而建立，并受政府保护。西方目前还没有公营报纸。公营台的基本特点包括5个方面:①相对独立的管理机构; ②半官方机构; ③以视听费为主要收入来源; ④强调对公众负责; ⑤基本不播商业广告。

（3）国营媒介

除了一批社会主义国家的新闻媒介都属国营外，西方发达国家也有一批国营的新闻媒介，其中以法国在20世纪80年代中期以前的电视一台、二台、三台，以及意大利国家电视台最具代表性。国营媒介的基本特点包括三个方面:①完全依赖政府; ②政府的宣传机构; ③节目严肃但呆板。

3． 简述报纸、期刊、广播、电视的特点。

【答案】在现代新闻传播媒介中，报纸、期刊、广播、电视的覆盖面最广，受传者最多，影响力最大，是最重要的传播新闻信息的工具。其各自的特点如下:

（1）报纸的特点

报纸是以版面空间的形式向读者展示新闻内容的一种传统的视觉媒介，其特点有:

①报纸源自杂志。报纸从期刊中游离出来，完全是由于社会生活节奏的加快，新闻手段与生产能力不断演进的必然结果。

②主要刊载新闻和评论，新闻量大，时效性强。面向普通公众发行，有固定的名称，一般为散页装订。

③定期连续出版，一般每日出版，至少每周一次，价格低廉，出版速度很快，社会影响力大。

（2）期刊的特点

①与报纸相比，出版周期长，最短是周刊，周期长的有旬刊、半月刊和月刊等，并且印刷精美，装订成册，有封面。

②期刊以刊载时事性的文章和评论为主，比较深刻地反映社会的变化。

③期刊读者覆盖灵活，可以照顾大众的兴趣，又可以满足极少数人的需求。

④期刊内容庞杂，五花八门，各学科领域都有相应的杂志，并且便于阅读和保存。（3）广播的特点

广播是通过无线电波或导线传送声音的新闻媒介，与报刊不同，广播向受众提供的不是版面而是节目。各节目按时间顺序编排播出，有固定的节目名称。其特点有以下几个方面:

①对象广泛。不同年龄、不同需求、不同场所、不同文化层次（甚至文盲）、不同收听条件的听众，都可以利用广播媒介。

②传播迅速。可以超越时间、空间的局限，在电波所及范围或导线所到之处，可以同时收到刚刚发生、正在发生的事件的信息，是当今人们最快获知新闻的媒介之一。

③功能多样。广播媒介的功能齐全，深受听众欢迎。它既传播新闻，宣传政策，引导舆论，又传授知识，提供娱乐和多种服务。

④感染力强。广播媒介靠声音传播，传真性强，提供听觉形象，常使听众“身临其境”，有很强的参与感。

⑤受众选择具有随意性和广泛性。受众在收听节目时，可以随时选择不同的电台，不同年龄文化层次的听众都可选择广播媒介。

⑥选择性和保留性差。广播节目顺时播出，过耳不留，节目内容转瞬即逝，其选择性和保留性都比报刊要差。

⑦听众较为被动。报刊可以随时阅读，广播却要按时收听; 报刊内容自由选读，广播只能顺序收听。

（4）电视的特点

电视是运用电子技术传送声音、图像的一种新闻传媒。电视作为一种新兴的新闻传播媒介，具有鲜明的特点:

①视听兼备。电视媒介为观众提供视觉形象和听觉形象，使人易于接受和记忆。这个特点，比以文字符号为传播媒介的报刊和只能传播声音符号的广播优越许多。

②传播迅速。电视通过电波运载视频信号和音频信号，传播速度极快。

③功能全面。电视媒介集形、声、色、美于一体，综合绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌、舞蹈、戏剧、电影，表现力极强，节目内容丰富。

④受众广泛。在不同新闻媒介的受传者中，电视观众的数量是最多的。电视媒介的受传者极其广泛，不同文化程度、不同年龄、不同职业、不同民族的人都可以接收、观看电视节目。

⑤选择性和保留性差。电视和广播可顺时连续播出，转瞬即逝，但不便选择和保留。报刊可自由翻阅，阅后可保存。

4． 如何理解我国新闻事业的党性原则?

【答案】（1）党性原则—马克思主义新闻思想的精髓

①毛泽东在《对晋绥日报编辑人员的谈话》中，表述了党报的党性原则:

报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法最迅速最广泛地同群众见面。在报纸上正确地宣传党的方针政策，通过报纸加强党和群众的联系，这是党的工作中的一项不可小看的、有重大原则意义的问题。

②新时期党性原则和新闻宣传工作的基本要求是:“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。”

（2）坚持党性原则的极端重要性

党性原则决定了党的新闻事业的成败与优劣，从而也影响到党的宣传工作的成败与优劣。