当前位置：问答库＞考研试题

一、名词解释

1． 意见领袖（舆论领袖、舆论权威）

【答案】意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论（two-stepflowofcommunication ）中提出的一个重要概念，它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程，加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是:①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系; ②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中; ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”; ④社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

2． 施拉姆

【答案】威尔伯·施拉姆是人类历史上第一位传播学家，传播学学科的集大成者和创始人，人称“传播鼻祖’夕、“传播学之父”。他把美国新闻学与社会学、心理学、政治学等其它学科综合起来进行研究，在前人研究基础上归纳总结与修正，使之系统化、结构化，并创立传播学，这是其最大的功绩。1949年其第一本权威性著作《大众传播学》出版，是第一本传播学教科书，标志着传播学的创立。同时，还不断著书立说，推进传播学的壮大。他建立了第一个大学的传播学研究机构，授予第一个传播学博士学位，是世界上第一个具有传播学教授头衔的人。曾任衣阿华大学新闻学院院长，并先后创办四个传播学研究机构:衣阿华大学舆论调查中心（1934）、伊利诺伊大学传播研究所（1948）, 斯坦福大学传播研究所（1955）和夏威夷东西方中心传播研究所（1955）。他大力推进传播学教育，扩大传播学在教育及学术界的影响，培养众多知名学者，形成“施拉姆学派，’o

3． 文化研究学派

【答案】文化研究学派起源于英国，以1964年在伯明翰大学成立的当代文化研究中心（（CC （5）为核心，其代表人物包括霍加特、威廉斯、汤普森、霍尔、莫利、费斯克等人。这个学派的学者延续法兰克福学派的思想，认为大众传播生产了大众文化，其中容纳了丰富的意识形态内容，反映了斗一争之下形成的权力关系。文化研究学者更多关注了受众的解读，认为由于符号的多义性以及受众社会背景的多样性，受众可能对文本做出偏好性、妥协性、对抗性等不同的阅读，这其中就蕴含着反抗的可能性。

4． 定性研究方法

【答案】社会科学的定性研究方法是指以长期的、第一手观察的形式，从近距离观察社会及文化层面的现象的过程。这个过程实际上是对“意义”的理解过程。“意义”是由人们赋予自己的社会情境和活动。社会科学的定性研究方法由来己久，从19世纪末到20世纪30年代，社会科学中的社会学家结合人类学的成果，采用参与观察法，对获得的第一手的观察资料进行研究，强调定性研究。30年代后期直到60年代，社会学研究采用了自然科学家使用的方法，进行量化和实证研究。60年代以后，社会科学领域又重新出现质疑量化研究的倾向，许多学者再次将定性研究方法作为社会研究的方法。定性研究的诸多方法中，设释取向的研究方法引人注目。其中较有代表性的有符号互动论、民族志和小组座谈、投影技法等方法。

5． 刻版成见

【答案】刻版成见是指人们对特定事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻版成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。个人有个人的刻版成见，一个社会也有其社会成员广泛接受和普遍通行的刻版成见，因而它起着社会控制的作用。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是“拟态环境”的主要营造者，而且在形成、维护和改变一个社会的刻版成见方面也拥有强大的影响力。

二、简答题

6． 试举几种关于舆论概念的基本观点。

【答案】舆论（publicopinion ）通常称为“公众意见”或“公共意见”。这是一个极为复杂的概念，在不同的学科有不同的理解。

（1）政治哲学的观点。政治哲学把舆论看做是“公意”，是“共同体”的最高意志，是民主政治的基础。这种观点尤以卢梭为代表。

（2）社会学的“有机体”概念。认为舆论不是个人意见的简单集合，而是社会互动的有机整体。库利关于舆论“不是100个人分别制造的100只船，而是100个人合作制造的1只大船”的观点是其代表。

（3）行为科学的观点。这种观点或多或少地把舆论看做是个人意见的简单相加，其中的多数意见便被看作是“舆论”，这种观点较多地体现在现代舆论调杳或“民意测验”之中。

（4）社会心理学的观点。这种观点把舆论看做是社会控制的机制，认为舆论未必是事实上的“多数”意见，但至少是表面上的或人们感觉中的“多数”或“优势”意见，它通过人们的从众心理来制约个人的行为，因而起着社会控制作用。诺依曼的“沉默的螺旋”理论，正是持这种观点，它强调的是舆论的社会控制功能。

7． 为什么说自由主义传播体制的自由是相对的自由，而非绝对的自由?

【答案】自由主义传播体制的自由是相对的自由，而非绝对的自由，理由如下:

（1）自由主义者最抗拒的事情是政府对大众媒介的控制，但实际上这种控制不可避免。即使它不是以封建时期的许可、审查和判决的样式出现，也会通过各种方式渗透到大众传播过程中。以美国为例，虽然新闻业被认为是“第四势力”，但美国政府仍然会通过硬性调控（如战时新闻审