中国人民大学企业管理2003考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
中国人民大学2003年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理、技术经济学及管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
考试时间：1月19日下午
考题编号： 461
一、名词解释（5*3分）
1. 需求交叉弹性
2. 增长战略
3. 市场细分
4. 边际成本
5. 现金流量
二、简答题（6*10分）
1．简述企业采取整合战略的动因
2．简述消费者购买决策过程
3．试用关联程度分类法划分多种经营战略的类型。
4．在投资决策时，为什么将“净现值大于零”作为接受项目的一个标准？
5．简述产品整体概念及其营销意义
6．简述垄断竞争市场结构下的企业行为特点
三、论述题（3*20分）
1. 试论风险与报酬率的关系及在财务管理中的应用。
2. 对比波特的竞争战略理论与资源学派的战略管理理论。
3. 试论顾客让渡价值与顾客满意。
四、计算题（15分）
某公司年均销售额是5000万元，年均存货为1500万元，年均应收帐款是1000万元，所有的采购支出均在30天后付款。目前公司打算将付款期延长为40天，平均存货减少至1300万元，平均应收帐减少至800万元，按一年360天计，公司可以将现金周转期缩短多少天（计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额：小数点后保留2位）？
中国人民大学2003年研究生入学考试试题
招生专业：企业管理
考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理）
考试时间：1月19日下午
考题编号： 461
一、名词解释（5*3分）
1. 需求交叉弹性： 指一定时期内一种商品的需求量的变动对于它的相关商品的价格的变动的反应程度。它是该商品的需求量的变动率和它的相关商品的价格的变动率的比值。 假定商品X 的需求量Q x 是它的相关商品Y 的价格P y 的函数，即Q x=f(P y) ，则商品X 的需求的交叉价格弧弹性公式为：
∆Q X
∆Q X P Y Q X ==⋅∆P Y ∆P Y Q X
P Y E XY