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一、名词解释

1． 简略论述西方廉价报刊崛起的历史原因。

【答案】导致廉价报刊迅速、持久繁荣的根本原因是:成熟的市场机制的形成。

（1）成熟的市场机制是指资本主义的商品市场体系在当时业己配套成龙、相互适应并相互支持，市场的运行原则、经济法规秩序、商品价值观念和系列市场行为、机制都全部确立，并为大众社会所承认。这个机制最重要的外在表现和基本功能就是通过市场上自由激烈的竞争，以获取高额的利润价值。

（2）成熟的市场机制把政治、社会、经济、技术诸项元素有机地组合在一块，形成了一种新闻市场发展的内在规律，并给予冒险的新闻商品开发商、投机家和投资者们以持久的诱惑和源源不断的动力，驱使廉价报刊事业的持续竞争和迅速繁荣。

（3）新闻市场的形成使诸如戴伊、贝内特一类的敏锐人物看到了通过制造、推销新闻这种大众化商品而发财致富、出人头地的诱人前景，看到了有利的时代条件所造成的广大的新闻买方市场。在追求商业利润的动力驱使下，他们冒险进入了这个新的业务领域，以有限的资金开始了他们新报业的创造性工作。

（4）在市场机制的驱动和制约下，这批先行者们遵循市场的生存经营规则，把报刊转向广大的潜在读者群。为了获得成功，他们不得不对大众感兴趣; 为了争取大众，他们不得不迎合大众的实际文化水平及阅读情趣，供给识字不多的读者们大量的、刺激性的、粗浅易‘懂的新闻消息; 为了方便大众，他们不得不改进发行方式，降低价格，把报刊编排得醒目悦人，以便在激烈的竞争中立于不败之地。显然，这才是引发这场新闻革命的直接原因和根本动力。

（5）与此同时，也受着成熟的市场机制所制约的另一类商人对廉价大众报刊发生了浓厚的特殊兴趣，这就是被这种新型传播媒介的惊人销售量所打动的广告商。于是，新报刊的发行者们得到了他们梦寐以求的东西一一大量的广告，大批的金钱。

（6）丰厚的广告费和报刊销售利润并没有被发行人们全部揣入私人腰包。市场的残酷竞争和对更大利润、更高名誉的向往，使贝内特们把大部分的收入再次投入到扩大新闻采集范围和实验新的新闻采集手段上; 投入到新的印刷机械、运输工具，新的车间、编辑大楼的购买建造上; 投入到招聘史多的优秀记者编辑身上。他们这样做的根本原因就是为了提高报刊的竞争力，吸引更多的读者，获取更大的利润，否则就会在激烈竞争中破产倒闭。

2． 世界新闻传播的不平衡状态有些什么表现?

【答案】世界新闻传播的不平衡状态主要表现在以下几个方面:

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