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一、名词解释

1． 分析一下《纽约时报》成功的市场定位。

【答案】（（纽约时报》是美国历史上著名的报纸，是美国严肃高级报纸的代表，在全世界有相当的影响力，长期以来拥有良好的公信力和权威性。其市场定位如下:

（1）读者群的定位。《纽约时报》是一家新闻全面详尽、社论稳健严肃的“正派”报纸，为纽约优秀的人士一一严肃、庄重、受过良好教育的精英型读者们提供一种新式大报。所以，《纽约时报》表现出了完全不同于廉价报刊的新闻报道。他提供的新闻严谨，准确，信息量大，摒弃黄色新闻手法。

（2）覆盖面的定位。《纽约时报》在纽约出版，全球发行，覆盖面广。在内容方面，该报注重商业信息。在奥克斯时代，该报对法庭诉讼、天灾人祸、纠纷偷盗等社会新闻也本着严肃的态度加以报道，他还开辟了星期日增刊和图书评介专栏，这些都赢得了众多读者的欢迎。

（3）报纸方针的定位。《纽约时报》的“刊登所有适宜于刊登的新闻”以及独立，不偏不倚的态度使该报树立了良好的市场形象。

（4）报纸售价大众化。《纽约时报》创刊伊始，就以面向大众的廉价报纸面貌出现，它的最高售价从未超过三美分，从而创立了低廉的报价、精美的内容之路。1898年，奥克斯为迎接黄色新闻报刊的挑战，更曾将报价降为一美分，低廉的报纸售价为大众接触《纽约时报》提供了最大的可能性，而精美得体的内容又使《纽约时报》则能够真正留件读者，为民众与社会的利益做出有益的贡献。

2． 试述加拿大新闻事业的发展历程。

【答案】加拿大新闻事业的发展大致可分为四个时期:

（1）移植时期（1752-1807）

同美国一样，加拿大的早期报纸也是在殖民者的影响和政府的扶植下创办起来的。第一家加拿大报纸是《哈利法克斯新闻》。这一时期的报纸上充斥着政府通告、宣言、命令和法规，偶尔有些国外新闻，通常也是一个月前的事件。版面呆板，专栏冗长、枯燥，偶尔有单调的标题。集权主义的政府严密地控制着报纸，编辑们也深知要想生存，政府的庇护必不可少。

这一时期，杂志初露端倪。加拿大的第一家杂志是1789年创办的《新斯科舍杂志与文学、政治、新闻综合评论》，1792年3月停刊。第二家杂志是《魁北克杂志》，用英、法两种文字出版。

（2）逐步发展时期（1807一1865）

人口的增长、经济的发展和社会机构的扩大为报纸的发展创造了良好的环境。1813年加拿大

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