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一、简答题

1． 简述资产阶级革命后政党报刊的特点。

【答案】资产阶级革命后，各国报业无论发展快慢，均经历了一个政党报刊为主的时期。英国的政党报纸在资产阶级革命后从1688年到1855年廉价报纸兴起以后才衰落，经历了167年时间。法国大革命后，政党报纸长期居于统治地位。随着议会民主和多党政治体制的确立，新闻出版成了党派间争权夺利的工具，不同党派纷纷创办或控制报刊作为政治斗争工具，宣传政见，争取舆论，甚至党同伐异，激烈论战，政党报纸实质上不过是宣传工具。但也有例外，如英国的《泰晤士报》一边接受政府津贴，一边直言不讳地抨击国王和大臣们。本着为人民负责的原则，它在倡导舆论，反映人民心声上贡献突出。另外，在美国政党报纸的第二时期，杰斐逊所坚持的新闻自由政策对世界各国的民主政体的影响是巨大的。

2． 新闻媒介受众有哪些特征?

【答案】与其他传播方式（如人际传播、组织传播等）相比较，新闻媒介受众表现出某些独有的特征。

（1）广泛性

广泛性是指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介是面向全社会开放的。从广义上讲，所有的社会成员都是新闻媒介现实或潜在的受众群，无论种族、性别、年龄、职业，这时他们都只有一个共同的身份—新闻媒介的受众。新闻传播的广泛也使受众超越了地域的间隔，在相同或相近的时间里，聚合为传媒信息的接受者。

（2）混杂性

也正因为新闻媒介受众成员广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造就了受众群体成员的混杂性特征。他们在同为传媒受众这一点上是同一的，但他们彼此之间又存在着许多明显的个体差异，如身份、地位的悬殊，贫富的差别，文化教育程度、价值观念的不同等，可谓千差万别。这种混杂必然相应造成他们的各自兴趣爱好和信息需求的丰富、多样。这既给新闻媒介满足受众需要带来了相当的难度，但同时也为新闻传媒发展的多样性奠定了受众基础。

（3）隐蔽性

尽管分散的受众成员有时也采用各种形式直接、间接参与新闻媒体工作，如加入受众参与节目，来信、来电反映意见和要求，参与、接受媒体组织的受众调查等，但在总体上，受众对于新闻媒介而言，是不露面的，是一种笼统的、隐蔽的存在。新闻媒介执行的是宽泛的大众传播，媒介与分散的受众成员很难进行直接的双向交流，媒体也很难确知具体的受众的个体特征，只能依赖经常性的大范围的受众调查，通过受众反馈把握受众总体特性和其相关要求。随着历史的发展，

特别是伴随社会的变化和时代的进步，在不同历史时期，受众也呈现出不同的特性和相应的信息需求特征。

3． 简述中国新闻事业的基本性质和特点。

【答案】（1）中国新闻事业的基本性质

中国的新闻媒体除少数由各民主党派所办的报纸外，绝大多数是由共产党领导的。这样，中国新闻媒体的基本性质是:新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。

这一基本特性决定了我国新闻媒体的宗旨、格局、宏观管理模式和运行模式，形成了具有中国特色的社会主义新闻体系。

（2）中国新闻事业的特点

①新闻事业的最高宗旨是:在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设。

②自觉地接受共产党领导，无条件地宣传党的方针政策、国家的法律法令。

③新闻媒体实行“全党办报、群众办报”的工作路线。

④新闻事业是以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。

⑤新闻事业属于国有资产，是全民所有。

⑥新闻事业基本上实行“事业性质，企业管理”的运行方式。在宣传报道上，严格按党性原则进行; 在经营上，各新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税。

4． 决定新闻信息量大小的主要因素是什么?

【答案】决定新闻信息量大小的主要因素有:

（1）事物变动的影响力。信息量大小和事物变动对社会、对人们切身利益的影响程度成正比。

（2）事物变动的规模和空间。信息量大小和事物变动的规模、空间大小成正比。一场全局性的变动总比局部性的变动信息量大。

（3）事物变动的速度。信息量的大小和事物变动的时间长短成反比。事物变动的速度越快，时间越短，信息量越大。“爆炸性新闻”都是信息量很大的新闻。所谓爆炸性新闻都是突发事件，都是在极短时间内发生的。如印度前总理拉·甘地遇刺身亡、美国“挑战者，，号航天始机空中爆炸等，都引起世人的震惊。

（4）事物变动的可能性概率。信息量和这一概率成反比。事物按常规、常理、常态发展，按人们预料的方向发展，信息量比较小; 事物的发展一反常态，出乎人们的意料之外，“爆出冷门”，“跑出黑马”，信息量就比较大。

5． 简述印刷媒介的特点。

【答案】印刷媒介指将文字、图片等内容排成版、涂上油墨、印在纸页上形成的报纸、杂志、书刊等物质实体。与其他传播媒介相比，它具备以下特点:

（1）优点

①就媒介本身特性而言，印刷媒介的优点

a. 易保存，可重复。和电子媒介的一纵即逝相比，印刷媒介可以被保存，而且可保存的时间较长。被保存的报纸、杂志等可以被重复阅读。有剪报习惯的读者还可重复利用印刷媒介上的信息。电子技术的发展己经使广播电视的内容可以被储存，但对储存设备要求很高，数据也很容易流失。

b. 可便携，方便阅读。印刷媒介材质相对于广播、电视等电子媒介而言轻便，易折易放。因此，读者可将其随身携带，方便其随时阅读。

②对于受众而言，印刷媒介的优点

a. 自由选择权。印刷媒介由受众主动选择阅读。一般而言，报纸刊物等的发行方式是订阅与零售。读者在选择是否接触印刷媒介上自由度较高。此外，报纸、杂志等产品售价便宜，对读者的经济水平要求不高，加上种类繁多，因此，读者可以用较少的钱进行较多的选择。

b. 主动阅读，有益思考。印刷媒介使用的传播手段主要为图片与文字。读者可以在报纸刊物提供的信息中主动进行选择。由于阅读时注意力高度集中，有利于读者冷静地进行深度解读与思考。

③对于媒介组织而言，印刷媒介的优点

a. 印刷媒介制作成本较低。相较于广播、电视制作而言，纸质印刷成本较低。制作成本和发行成本的低廉使历史上众多有志于办报却经济不富裕的人得以实现办报的理想。

b. 精确投放，更加适应分众化趋势。报纸刊物的发行方式主要是订阅与零售。受众的主动购买使报纸刊物实现了精确投放。面对传媒市场分众化趋势的加强，印刷媒介能快速地找到与建立目标消费群体，继而在市场中占据一席之地。

c. 可控性强。首先，由于印刷媒介上的传播符号主要为文字与图片，因此在制作过程中，媒介产品的内容容易被控制，以减少出错。其次，纸质媒体可以被收回。如果出现“错误，，被要求收回，纸质媒介可以被较为快速地送达到目的地。而电子媒介上的内容一旦出错，传播出去后就无法收回。

（2）缺点

相应地，印刷媒介也存在着一些缺点，具体表现在以下方面:

①表现手段单一

相比于电视集声音、静动态画面，文字于一身的表现手段而言，印刷媒介能使用的手段较为单一。因此，受众接收印刷媒体信息的过程相对枯燥。

②时效性弱

尽管报纸刊物的制作成本低，但相对十电子媒介而言，其传播速度慢。这导致印刷类媒体在信息传播，尤其是新闻类信息的时效性上变弱。

③高度集中式阅读占用时间

读者在阅读报纸刊物时不能分散注意力。而电视和广播可以伴随式收看与收听。从时间利用效率角度看，印刷媒介利用效率较低。