题目：和谐社会视野下的公益广告

在新时期，我党提出了关于构建和谐社会的新理论，社会主义和谐社会成为了一个全新的概念，构建和谐社会也就变成了我国当代的历史性任务。在这个历史时期中，用和谐社会视野来研究公益广告，使它更好发挥其引导教育功能，这对促进和谐社会建设有着重要意义。从现代广告学角度来看，广告传播本身就是一种大众传播，在当今的市场经济体制中，它对构建和谐社会活动影响重大。而公益广告是广告传播活动中最具社会教育功能的广告类型，它与和谐社会的构建联系密切。
本文在总结和借鉴前人的相关研究成果之上，分析和总结了有关和谐社会以及公益广告的概念，并着重讨论了公益广告与和谐社会的关系。本文详细论证了和谐社会的构建需要公益广告、公益广告的追求目标与和谐社会精神领域的追求目标是一致的、公益广告的社会教育作用是其与和谐社会构建的联系基点、和谐社会的实现有利于公益广告自身更好地发展等观点。公益广告与和谐社会紧密的关系就是从和谐社会角度出发下研究公益广告的价值所在。
本文收集整理了公益广告在我国的发展历程，论证了公益广告在我国的巨大影响力。其主要表现为公益广告的播发量突飞猛进，在社会中引起巨大反响；公益广告的主题时代气息浓郁，总是围绕着当前社会热点、焦点来展开。由于公益广告的影响力越来越大，一种特殊的文化体系也相应而生，那就是以“真”为根基、以“善”为目的、以“美”为手段的公益广告文化体系。这个文化体系的形成就是公益广告发展壮大的直接证明。
本文在和谐社会的视野下，对公益广告的现状进行了理性思考。文章认为公益广告自身“和谐”是其促进和谐社会构建的前提条件，解决公益广告商业化问题及创意平庸问题是公益广告自身“和谐”的关键；公益广告“和谐”的外部环境是其促进和谐社会构建的基础；而公益广告的创作主体从政府向社会团体的转变是外部环境“和谐”的开始，完善专门针对公益广告的法律规章体系是外部环境“和谐”的最终保障；建立公益广告专项资金体系是公益广告促进和谐社会构建的有利保障。
本文使用案例分析法、文献分析法、数据分析法等方法在和谐社会视野下，对公益广告进行了研究，得出公益广告与和谐社会关系密切、相得益彰，并且得出公益广告是促进和谐社会早日实现的有效方式这一结论。文章对公益广告现状思考的同时，提出了存在的问题和解决意见，希望能够完善公益广告自身，使其更好的发挥教育倡导作用，更快更好的促进和谐社会的实现。