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___________________________________________________________________________________________________ 一、名词解释 1． 反馈 【答案】反馈是被作用部位反作用于作用它的上级部位。泛指发出的事物返回发出的起始点并产生影响。传播学上的反馈是指传播过程中受传者对收到的信息所作的反应，获得反馈讯息是传播者的意图和目的，发出反馈是受传者能动性的体现。 2． 三网融合 【答案】“三网融合”是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。三网代表现代信息产业中三个不同行业，即电信业、计算机业和有线电视业的基础设施。“三网融合”是为实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，形成适应性广、容易维护、费用低的高速宽带的多媒体基础平台。三网融合有多种含义:①从狭义上讲，是电信网、有线电视网与计算机网的融合与趋同; ②从广义上讲，是电信、媒体与信息技术等三种业务的融合。③从服务商角度看，是指不同网络平台倾向于承载实质相似的业务。④从终端用户看，是指消费者用户装置（如电话、电视与个人电脑）的趋同。 3． 符号互动论 【答案】“符号互动论”（SymbolicInteractionlism ）是美国芝加哥学派提出的，其开创者是米德。符号互动论认为，人类传播通过符号及其意义的交流而发生，人类之所以认识自我，形成群体，构成社会，都是违过符号交流意义而进行的。 符号互动论建立在这样的思想基础之上，即个体基于对象对于他们所具有的意义，对对象采取行动，而这些意义产生于人们之间的社会互动，同时这些意义也通过个体的理解过程得到修正。由于行为具有符号意义，因此行为是社会科学的基本单位，行为是社会的，因为它由另一个个体来解释。 米德的符号互动论强调人际传播在人格发展中的作用，罗杰斯指出:“芝加哥学派的学者构成了一个以人类传播为中心的人格社会化的理论概念体系……即后来被称为符号交互论的观点。” 4． 参与式观察 【答案】参与式观察，是指研究者深入到所研究对象的生活背景中，在实际参与研究对象日常社会生活的过程中所进行的观察。其优点:可为获得社会现实的真实图像提供很好的方法。参与观察时，由于身临其境，观察者可以获得较多的内部信息，这也是记者喜欢采取暗访手段的原因。其缺点:它所得到的资料往往缺乏可靠性。参与式观察的程序是不明确的，观察无系统，它的资料难以用数量表示，它的研究结果也无法重复。 5． 双重行动模式

【答案】双重行动模式由巴斯提出，是对麦克内利把关模式的完善。巴斯将“个体把关人”的研究从对单个新闻加工者的研究拓宽为对明显分为两类的多重“把关人”的研究，双重行动针对新闻把关活动的两个部分而言。巴斯把新闻媒介的把关过程分为两个部分:第一部分是新闻采集阶段，这里的把关人主

要有记者，记者在采写新闻时根据一定的标准对纷纭复杂的现实事件进行取舍与加工; 第_部分的把关活动是新闻加工阶段，这里的把关人主要以编辑为代表，新闻媒介输出的所有信息都要经过这道重要关口。第二部分的把关即新闻加T 比第一部分的把关即新闻采集更具有决定性。

二、简答题

6． 简述美国AOL 时代华纳公司现有的六大业务。

【答案】AOL 时代华纳公司是美国的媒介集团，是世界四大传媒集团之一，现有的六大业务如下:

（1）美国在线（ISP ）

全球首屈一指的ISP ，即互联网服务提供商。

（2）电视和广播部门

包括CNN , TBS , HBO 和Cinemax , CartoonNetwork , TNT 和WB 电视网络。

（3）有线电视部门

时代华纳电缆公司向1280万美国用户提供有线电视业务。

（4）出版

发行的杂志超过64种。全美最畅销5本杂志中，时代华纳公司占据4本，分别为《时代》、《人物》、《体育博览》和《财富》。

（5）影视娱乐

在故事片、电视、家庭录像、动画以及生产/商标许可方面一直全球领先地位;

（6）音乐

华纳音乐集团旗下的唱片公司包括大西洋（Atlantic ）.Elektra , London-Sire 以及Rhino0

7． 你怎样理解“媒介社会化”这个概念?

【答案】（1）“媒介社会化”是指随着科学技术和社会文化的不断变革，媒介越来越带有“社会化”特征的趋势。而媒介社会化产生的结果就是越来越多社会化媒介的产生。

（2）社会化媒介迅猛发展，人们通过这些媒介仿佛营造出虚拟的社会。通过天涯、猫扑这样的论坛为人们提供话题、共建生活，通过人人网、开心网等SNS 社交网站建立熟人的社会，通过豆瓣将不同的用户以相同兴趣爱好的标签紧密相连，也通过微博为人们带来林林总总的内容与资讯。社会化媒介正逐渐编织着一张全方位、细密的网络让每个人置身其中，人们既是这张大网的消费者，也是这个虚拟世界的缔造者。

（3）社会化媒体从根本上说是一种基于互联网发展起来的传播信息资讯的载体，即信息在互联网传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的社会性网络工具。从这一角度的定义包含着两个层面的理解。其一，社会化媒介的本质是一种媒介，它建立在人际网络的基础之上，“关系”是其存在和发展的基础。其二，社会化媒介是互联网技术与社会共同进步的产物，因此在本质上具有互联网平台虚拟、海量和碎片化的属性。

三、论述题

8． 面对日益发展的数字传播，我们应该如何来研究? 目前己经取得了哪些研究成果?

【答案】（1）研究方法

①运用现有的传播理论来研究这些新的传播方式。

②从新媒体的角度看待这些关键性问题，着手研究并发展新的理论来解释这些问题。

（2）目前己经取得的研究成果