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一、名词解释

1． “四社”

【答案】“四社”是指包括《时事新报》《大陆报》《大晚报》和申时电讯社在内的报业集团。《申报》经理张竹平1924年在上海成立“申时电讯社”，成为中国现代影响较大的私营通讯社。后合资收购《时事新报》和英文《大陆报》，并于1932年集资创办《大晚报》，成立了一个联合办事机构，即人们称之谓“四社”的报业组织。《时事新报》、《大陆报》和《大晚报》三报是股份有限公司，申时电讯社为张竹平独资经营。1934年“四社”改组为股份有限公司，改组后业务又有发展，各地访员增至30多处，每日收发稿件达6万余字。是年10月1日，本埠新闻增发午稿，供各晚报采用。1935年“四社”被孔祥熙劫夺。1937年11月上海沦陷前夕停止活动。1946年6月6日恢复活动。

2． 《急选报》

【答案】《急选报》是保存至今的两份明代报纸原件之一，也是现存最早的印刷报纸。万历八年（1580年）在北京出版，小册状，有报头，全部使用雕版印刷。正文部分逐个介绍被“急选”的162名官员的姓名、籍贯和被任命的官职。纸张和印刷的质量都不高，说明是为了抢时间草草印出来的。这份《急选报》没有注明出版单位和编辑发行人的姓名，很可能是民间报房的产物。它的被发现，说明中国至晚在万历八年就已经有了民办的雕版印刷报纸了。

3． 舆论导向

【答案】又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。具体来说，舆论导向包括三方面内容:对当前社会舆论的评价; 对当前社会舆论及舆论行为的引导; 就某一社会事实制造舆论。

二、简答题

4． 简述中国近代报刊诞生的历史背景?

【答案】中国近代新闻事业的诞生于发展不是在中国古代报刊的母体里进行的，而是仿自外国人在华创办的报刊。近代报纸的模式，是鸦片战争前夕随着西方列强的入侵而传入中国的。

（1）16世纪，西方进入资本主义发展时期，商品经济催生了规模化、系统化、组织化的新闻传播行业。西方近代报刊正是适应资本主义商品经济的产物。世界意义上的近代化报刊就是在欧洲从封建社会向资本主义社会过渡的大背景下产生的。

（2）全球化的进程造就了西方的殖民国家，17世纪初在欧洲出现的近代报刊，在随后的200多年间，随着西方殖民者的全球扩张行为被大面积地移植到世界各地。曾为殖民地的国家，其首

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