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一、概念题

1． 沉默的螺旋理论

【答案】“沉默的螺旋”Cthespiralofsilence ）理论由德国社会学家伊丽莎白·诺尔·诺依曼于1972年在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出，1980年在《沉默的螺旋:舆论一一我们社会的皮肤》中给予全面的概括。

该理论认为:

（1）个人意见的表明是一个社会心理过程，包括个人的孤立恐惧动机和意见气候。个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，便倾向于积极大胆地表明自己的观点; 当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般就会屈于环境压力而转向“沉默”或者附和。

（2）意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。一方的沉默造成另一方的意见增势，受群体压力而改变态度的人越来越多，使得优势意见越来越强，迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或转变态度追随支配意见。

（3）媒介通过营造意见环境来影响舆论。沉默的螺旋理论强调了大众传播对舆论的强大影响，支持了大众传播的强效果论; 把对舆论形成过程的考察引向了以往研究忽略的社会心理分析的领域; 把民意视为社会控制的手段。但后来的研究者对沉默的螺旋出现的条件提出了质疑，议题性质（是否与个人利益相关）、人格差异（中坚分子）可能使其失效，孤立恐惧动机和大众传播效果也遭受了批评。

2． 《标题》

【答案】《标题》是巴西最大的综合性周刊，1952年在里约热内卢创办。发行量约为20万份，每期138页左右，有大量图片。每期都有八、九篇有关巴西生活的特写，如影视明星轶事、体育赛事和工业情况等。国外报道经常刊登访问记。该刊在纽约、巴黎、米兰、东京等地均设有分社。

3． 《晨报》

【答案】《晨报》是19世纪下半叶巴黎最有影响的四大廉价日报之一，1883年由美国人创办，几度易主，但仍保持着美国廉价报纸的风格。文字通俗、标题字体较大，常用多栏大标题，版面活泼。还经常仿效普利策和赫斯特发起某项社会运动。在创刊号上宣称自己是一家没有政治背景和经济后台的独立报纸。对各届政府的政策都作过批判，但实际上却不断接受本国政党、政府，甚至外国政府的贿赂。

4． “自我互动”理论

【答案】现代象征互动理论的集大成者布鲁默在1969年出版的《象征互动论》中提出“自我互动”理论。该理论认为，人是拥有自我的存在。人在将外界事物和他人作为认识和行动的对象的同时，也把自己作为认识和行动的对象。在此过程中，人与自己进行沟通与传播，并对自己采取行动。布鲁默认为，“自我互动”在本质上是与他人的社会互动的内在化。“自我互动”理论说明，自我传播同样具有社会性。人内传播是现实社会传播关系的反映，通过自我互动或自我传播，人能够在与社会、他人的联系上认识自己、改造自己，不断实现自我的完善和发展。

5． 《纽约时报》

【答案】《纽约时报》创刊于1851年9月18日，由雷蒙德与两位同仁合作创办。雷蒙德主张“刊登应该刊登的消息”，力求办一份新闻翔实、言论平和的廉价报纸。该报创刊后努力贯彻这一办报方针，新闻报道详尽准确，言论调和平稳，尤其注意国外新闻。到南北战争时，已成为美国杰出的日报，对战争的报道十分出色。1896年，奥克斯接管了该报。范安达制定的传统一直延续下来，即以“客观的、超党派”的态度刊登长篇的报道，报道国内外一切重大新闻，包括被其他报纸忽视或压缩成概要的新闻。这一传统使该报享有了“档案记录报”之称。

6． 普鲁沃斯特报团

【答案】普鲁沃斯特报团是一战后，由法国工商企业收购报纸而形成的四大报团之一。创始人普鲁沃斯特是纺织业大王，1917年涉足报业，购得《家园》杂志，1924年买下《巴黎午报》，1930年购买《巴黎晚报》和《不妥协报》，1938年买下期刊《竟赛画报》。接手《巴黎晚报》后，他聘请了一批出色的报人，将该报变成每日发行的新闻画报。内容侧重于社会新闻、体育新闻和富有人情味的报道，政治新闻则充满了乐观主义色彩; 版面格式日臻完善，图文并茂，擅长妙用标题。《巴黎晚报》的成功震动了整个法国新闻界，它使午后报纸第一次取得如此巨大的成就。

7． 《法兰克福报和商报》

【答案】该报创办于1856年，为出版商列奥波特·宗内曼所有，最初主要报道当时颇受关注的商业活动和经济信息，50年代末，逐渐增加了政治方面的内容。由于该报同情工人运动，经常刊登工运消息，并且内容丰富、特色突出，因而在国际上享有一定的知名度。该报后来取代被恩格斯称为“德国的《泰晤士报》”和“德国第二大报”的《总汇报》和《科伦日报》的位置，成为国内有影响的大报，一直出版到1943年。

二、简答题

8． 简述日本广播电视事业的发展状况。

【答案】日本广播电视事业的发展状况如下:

（1）日本广播公司—广播部分

日本广播事业开始于1924年。这年11月在递信省监督下成立了中央放送局，并在东京等主

要城市设立电台。1925年3月22日，中央放送局正式播音。早期的日本广播事业模仿英国的广播体制。中央放送局（不久改为日本放送协会，也即日本广播公司）是政府经营的营利性组织，其经费来源完全依赖收音机执照费，其性质同英国的RRC 相同一一垄断。在二战前，国内广播部统辖两个广播网:第一广播网以一般大众为对象; 第二广播网则为教育广播网，听众以知识分子为主要对象，内容主要是学术和高级音乐。国外广播部于1952年2月恢复播音，共有18个短波台，节目内容分一般广播和地区广播两部分，用18种语言播出，每天可达36小时之多。日本广播公司所提供的新闻和种类节目均以服务大众和提高听众文化水准为目的，不允许广播商业性的广告。

（2）日本广播公司—电视部分

1939年5月，日本广播公司开始试验性的电视播出，但真正的电视事业发展是在二战后。1953年2月1日首先播出黑白电视节目，1956年建立全国电视网。随着战后商业电视台的设立，日本的电视事业发展迅速。1960年9月，日本广播公司率先播出彩色电视。1964年10月，日本广播公司以转播卫星向世界播出了东京奥林匹克运动会的电视节目。同广播部分一样，日本广播公司的电视部分也有两个电视网，第一电视网以一般大众为对象，第二电视网仍为教育性的电视网。

（3）日本商业广播电视

在商业性的电视公司中，以东京广播公司和日本电视公司（（NTV ）最为著名。东京广播公司是1951年12月成立的日本第一家商业电视，由朝日、每日、读卖三大报投资开办。1955年4月，东京广播公司又建立了自己的电视台。日本电视公司则是由《读卖新闻》发行人下立松太郎于1953年创立的，同年8月正式播出电视节目。它是日本最早的、最大的民营电视公司。早在1965年，日本己有13个商业广播公司，在整个广播电台中占有重要的地位。商业广播电视台的收入完全依赖广告，这样不可避免地在节目内容、经营政策等方面同国有的日本广播公司有所不同。

（4）现在日本的广播电台和电视台共有近200家

全国性的电视、广播公司主要包括:①日本广播协会（NHK ）, 1952年成立，属半官方性质; ②东京广播公司（TBH ）, L951年成立; ③日本电视广播网公司（NTV ）, 1953年成立。除日本广播协会外，其他电视广播公司均为私营。日本的广播、电视事业无论在规模和数量上都名列世界发达国家前茅。日本的广播、电视己成为日本国家与社会信息流通系统中的重要传播力量。

9． 列举苏联时期四家主要中央大报并说明其目前状况。

【答案】苏联时期四家中央一级大报及目前状况

（1）《真理报》

这份1912年创办的共产党的机关报，在“8·19”事件后作为独立报纸恢复出版，报名旁边的列宁头像以及“全世界无产者联合起来”的口号全部消失。由于经济困难，报社不得不解雇几百名工作人员、关闭几十个驻外记者站，四处招徕广告。1992年3月因经济原因停刊20天。后来有家希腊公司愿意出资合作，才于4月7日复刊。此后曾经出版过名为《真理报5》的副刊，每星期五随报发行。以后由于同希腊公司发生矛盾，报社内部出现分歧，有一部分人分裂出去在希腊公司资助下独立出版《真理报5））; 而其他人则依靠本国一些企业的支持继续出版《真理报》。目前《真理报》每周出5天，每天4版或8版，每期发行10多万份。政治上主要反映左派观点，