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一、名词解释

1． 组织舆论

【答案】舆论是经济地位和社会地位相同或相似的人们对某一件事情的一致态度。新闻传播者通过对舆论有选择的反映，起到对自发舆论的集中、放大和强化，使之成为社会舆论的作用，这就是所谓的组织舆论。

2． “大媒体”

【答案】通过国际高速互联网提供信息服务并由个人光电脑收传的新型传媒，被人们称为综合媒体，也称“大媒体“。这种综合媒体，将为人们提供可视电话、互动电视、图文声全功能信息服务、自选电影、远距离教学、医疗、会议、购物、金融等综合性服务。它所含的信息量大，传播速度快，音像信息质量高。已经介入人类生活的各个领域，实施跨国跨文化传播，在为受众带来种种便利的同时，也将人们带入一个全新的传播世界。

3． 受众的“碎化”

【答案】受众碎片化是指碎片化以及与碎片化相伴随的传播领域的受众的分化。碎片化时代，受众被电视、报纸这些传统观念中的大众媒体垄断的局面逐渐被打破，受众的媒介接触方式更趋多元，媒体的专业化程度更为深入，针对特定受众群的媒体大量出现，尤其是以网络为代表的新媒体的发展更是独占鳌头。媒体市场格局演变的最终原因是受众，大众媒体衰落，多种媒体并存，是“受众碎片化”的最直接表现。

4． 媒介环境

【答案】媒介环境是对媒介置身的环境的静态考察，主要研究媒介存在的经济社会制度和新闻传播制度。媒介环境对于人类而言是一种生活环境和传播环境，对于媒介自身的生存发展来说则是媒介的生态环境。它在宏观上研究人类同媒介环境之间的相互作用、相互促进、相互制约的对立统一关系，揭示社会经济发展和媒介环境协调发展的基本规律; 在微观上研究媒介环境中的媒介变迁、转化和传播规律，探索它们对人与社会的影响和作用等。

5． 新闻欲

【答案】新闻欲是指人类了解社会或自然界新近变动的一种欲望，这种欲望是人的社会联系的必

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