上海理工大学市场营销2004考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
2004年上海理工大学硕士研究生入学考试试题
考试科目：市场营销
一、选择判断题（T 表示正确，F 表示错误）（2×10＝20）
1. 公共关系同广告、人员推销和营业推广一样都是直接促销的手段。( )
2. 购买力是收入、价格、储蓄和信用的函数，而与社会文化因素无关。( )
3. 与市场调研相比，营销调研研含义更广，除研究客户外，还研究与营销决策直接相关的数据资料。 ( ) ．
4. 国际营销就是把本企业的产品通过国际渠道，采取促销手段，推销到国外去的过程。
( )
5. 产品选择是一种文化现象，文化决定了购买者对产品以及产品提供什么样的满足的看法。( )
6. 如果某国征收的所得税很高，将产品转移出该国时，把转移价格定得低些，这样，就可降低公司在该国的利润，从而减少在该国应缴纳的所得税。( )
7. 销售比例法的优点为：(1)简单易行：(2)广告额和销售额结合起来，使广告支出保持在支付能力之内。（ ）
8. 独家分销的优点是市场覆盖面广泛，潜在顾客有较多机会接触到产品，缺点是：中间商的经营积极性较差。责任心也差（ ）
9. 生产观念、产品观念、排钔观念、朴会营钔观念都足以企业自身为止1发点，属于以产定销的范畴。( )
10. 统一品牌决策的优点是可使企业信誉不受个别产品失败的影响，有迎合一些人求新的心理，但这要为每一个品牌分别做广告宣传，费川增加。( )
二、解释下列营销名词（3×10＝30）
1. 市场占有率
2. 促销
3. 集中性营销策略
4. 渠道
5. 案头调研
6. 品牌
7. 独家分销
8. 国际转移定价
9. 人员推销
10. 关税
三、简答题（5×9＝45）
1. 什么叫商标，为什么要在国内注册商品的商标。
2. 淡淡对消费购买行为决决策过程认识。
3. 论述STP 营销战略原理。
4. 营销组合四要素是哪儿个，分别简述它们的涵义。
5. 论述实体分销决策的重要内容。
6. 总的说来，在制定全球营销战略时，经营者必须考虑到哪些环境因素?
7. 营销调研具备哪些方面的职能?
8. 何谓需求弹性，有何作用?
9. 哈佛大学的麦克尔．波特确定的影响市场长期利润的五大竞争力量是什么?