● 摘要
近几年来，互联网经济正在朝多元化、深度化方向发展，老牌的门户网站、搜索引擎其商业价值已经得到充分的证明，而新兴的互联网商业模式也在不断壮大，随着用户和流量的激增，其商业价值日益凸显，尤其是以真实社会交往关系为基础的社会性网络服务网站，近两年发展迅猛，成为了新媒体营销模式的代表。本研究通过对国外社交网站的Facebook的发展现状及运营模式进行调研分析，总结出其中与消费者行为息息相关的影响因素，然后针对这些因素进行进一步的调研与分析，并结合消费者行为学、市场营销学及战略管理学的相关理论知识，针对性地提出一套有效的解决方案及建议，同时，对社交网络的发展作出一定的理论性预测。本研究针对社交网络具有众多用户的基础上，结合对此类消费者行为的分析，深入探讨社交网络对于用户使用行为的影响，总结出社交网络对于消费者行为的影响因素，同时，分析其所具备的社会价值上，更进一步的挖掘其背后的商业价值，优化或改善商业模式，创造更大的市场机会。