● 摘要
随着我国经济结构调整，国内消费市场将成为我国未来经济新的增长点，这些变化将对国内户外用品行业产生显著影响。经过查阅国内外大量市场营销理论相关文献，经过归纳和总结后认为，市场营销理论作为一门实践科学，在应用过程中必须密切联系实际，客观分析当前市场环境，结合自身和竞争对手的优缺点，进行恰当的市场细分，确定适合的目标市场，在目标、产品和竞争三个层次准确定位，制定有效的市场营销组合进行市场开发。
论文包括绪论共分为5章。作者通过查阅大量国内外文献资料，重点阐述和归纳了市场营销理论的发展、内容、原理和方法。通过PEST等方法对A公司户外用品外部环境、户外用品市场现状、行业竞争环境、消费者行为进行分析，为A公司户外用品市场开发提供支持和依据，利用SWOT分析模型明晰A公司户外用品市场竞争态势，运用定位理论确定A公司市场定位。依据前面的分析结果，制定A公司户外用品市场开发营销策略。