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一、简答题

1． 观点讨论:网络会取代传统媒体; 网络不会取代传统的媒体，更多的是与传统媒体进行联合。

【答案】对这一观点的评价如下:

（1）网络媒体具有传统媒体不可比拟的时效性、超规模的海量存储能力、全球化的超越时空的能力、更有效的互动交流性、网络信息检索的方便快捷性等优势。这些优势对传统媒体构成了威胁和冲击，是新闻传播理论和实践的改写。

（2）传统媒体也有网络不能替代的特点，比如报纸的深度、电视广播的不受文化水平限制、更廉价、操作更简单等。同时传统媒体也在努力融入网络，积极创办自己的网站。

（3）直至目前由于受众的阅读习惯、经济条件、文化素质等方面的瓶颈限制，网络媒体不可能取代传统媒体，更多的是与传统媒体进行联合，发挥整合优势。

因此，第一种观点夸大了网络的传播优势，是错误的。第二种观点较为合理。

2． 简述路透（PaulJuliusReuter ）其人。

【答案】保罗·朱利叶斯·路透（1816-1899是路透社的创立者，原是德籍犹太人，于1857年加入英国籍，1871年被封为男爵。路透的一生与路透社的事业紧密相连。

（1）路透1816年7月21日出生在德国小城卡赛尔的一个学者家庭。1829年其父去世后，13岁的路透辍学后做过银行职员，在柏林开过书店。1848年底到巴黎，在哈瓦斯通讯社担任译员。不久，他离开哈瓦斯社，1849年春开始独立经营新闻业务，服务对象主要是德国的地方报纸。他把法国报刊上的新闻剪辑起来，译成德文寄给德国报馆，但收益并不理想。1849年10月，德国当局允许民众使用柏林至亚深之间新设立的电报线路，路透立即赶往亚深，于1850年办起了另一个新闻通讯社，向亚深商人提供柏林市场价格的最新行情，并通过亚深把巴黎、布鲁塞尔与柏林的金融消息连在一起。

（2）1851年，英国在英吉利海峡底部铺设了一条电缆。他闻讯后，又前往伦敦，于1851年10月14日在伦敦皇家股票交易所附近正式创办路透通讯社。将欧洲大陆传来的金融、商业消息汇编成“路透社快讯”，向伦敦的银行、公司、交易所、股票商出售; 同时向巴黎、柏林、维也纳、阿姆斯特丹等地发布商情信息。路透曾多次与报社联系，希望它们订用新闻稿，均遭拒绝。直到大众化报纸出现，地方报纸也发展起来，这种情况才得以改变。当时的路透社传播的内容大部分以商业消息为主，订户多为银行家及证券经纪人，后来才逐渐增加政治及外交消息，开始了现代意义上的消息报道。

（3）路透社一开始并未得到伦敦报界的支持，因此处境艰难。于是，路透通过免费试用的办法，很快在伦敦报纸中打开了销路。在激烈的竞争前，《泰晤士报》也不得不采用路透社的消息。

在得到伦敦报界的支持后，路透社的业务迅速发展起来，美国的南北战争、欧洲的法德关系成了其国际报道的重点。同时，路透社还将触角仲向了未被开垦的亚洲、非洲、大洋洲，并同欧洲其他两大通讯社展开竞争，在1870年前终于确立了优势地位。

路透社发展到今天，己经成为世界前三大的多媒体新闻通讯社，向来以迅速、准确享誉国际。它是最早的通讯社，也是目前英国最大的通讯社和西方四大通讯社之一。

3． 20世纪以来拉美各国的报业结构发生了哪些变化? 简述墨西哥、巴西、阿根廷目前的报业特点和主要报纸。

【答案】（1）20世纪以来拉美各国的报业结构发生的变化进入20世纪，拉美报业已普及到所有国家。在推进资产阶级民族民主革命的过程中，政党报纸还在发展，但商业报纸更加增多。大致在第二次世界大战以后，商业报纸逐渐上升为拉美报业的主体位置。许多国家在商业竞争的过程中出现了报团，报业逐步趋于垄断，有些大报已经为富商或有权势的家族所控制。

（2）墨西哥目前的报业特点和主要报纸

①特点

目前墨西哥是拉美报业最为发达的国家之一。据20世纪末统计，全国有日报295家，期发903万份，千人平均占有日报97份。另外还有数百种其他报刊。首都报纸的发行量约占全国的1/3。在商业化发展过程中，多数报刊己受到报团控制。目前最大的报团是墨西哥报业集团，属于阿拉尔贡家族。它控制了全国1/3的报纸。

②主要报纸

A. 《至上报》

1917年3月创刊，是墨西哥影响最大的报纸，原为私营，后改为合作经营。

B. 《墨西哥先驱报》

1965年创办，是墨西哥最大的私营报纸，属阿拉尔贡家族。

C. 《墨西哥太阳报》

1965年创办的大众化报纸，每天出二次，即晨报和午报，发行量30万份，还出版名为《这个》的体育报。

（3）巴西目前的报业特点和主要报纸

①特点

巴西报业相当发达，20世纪末全国有各类期刊1000多种; 日报317种，日报期发647万份，千人拥有55份。巴西报纸大部为私营，官方只有极少数公报性刊物。首都巴西利亚、圣保罗市以及里约热内卢为三大报业中心。重要报纸均用葡萄牙文出版。

②主要报纸

A. 《圣保罗州报》

该报原为资产阶级民主运动中一个17人团体于1875年所创办，1891年卖给私人，至今仍属梅斯基塔家族所有。

B. 《圣保罗之页报》

这是由1921年创刊的《圣保罗报》和《晚报》合并而成的综合性日报。一向以标题醒目、内容详实著称，并经常对重大事件进行连续报道。

C. 《环球报》

1925年创刊的商业报纸，在里约热内卢出版，老板罗贝托·马里尼奥是创办人的后裔，他除了这家报纸外，还拥有巴西最大的商业电视网环球电视公司以及其他产业，曾被美国杂志列为巴西三大亿万富翁之一。

（4）阿根廷目前的报业特点和主要报纸

①特点

目前阿根廷报业比较发达。20世纪末全国有各类报刊2000多家。其中日报181家，日报期发432万，每千人123份。报刊基本上都是私营的，政府只有一份《官方公报》，用以公布政策法令并报道重要政事活动，主要报纸均用西班牙文。

②主要报纸

A. 《号角报》

目前它是阿根廷影响最大的日报，内容广泛，信息量大，专刊也多，广告约占一半。

B. 《民族报》

1870年1月著名政治家米特雷在首都创办这份报纸作为传播政治主张的工具。现在该报仍属于米特雷家族，在国内有较大的影响，读者多为中上层人士。

C. 《新闻报》

阿根廷现存最老的报纸，1869年10月创办于首都，为对开日报，每天20版左右，第一部分为政治、社会新闻，以及社论、评论，第二部分为经济、文化、体育、娱乐、服务及广告。星期日增加时事和经济述评专刊。该报政治倾向较为保守，日发行量4万份。

4． 网络上的即时通讯软件给人们的传播行为带来了什么变化?

【答案】网络上的即时通讯软件已经渗透到生活的方方面面:QQ , MSN , SKYPE 、网易泡泡等工具的普及，图书馆在线咨询、远程医疗在线问诊、电子商务中的在线交易还有日益发展的远程教育等。网络即时通讯工具是人们接受信息和传递信息的一种媒介，它打破了地理范围对人们身体的束缚，为人们的互联网络生活创造了全新的“多媒体”景观。虚拟空间中人在从事传播行为时的表现会不同于现实空间:

（1）即时通讯软件从传播方式上具备明显的区别，其传播行为属于人际传播的范畴。而其传播过程中受者的身份也有明显的特点，其受者不仅是特定的，而且通常建立了即时通讯软件联系的人都是己经建立了某种形式的较强的社会联系的人。

（2）在使用即时通讯软件进行沟通交流时，双方的身份均是平等的“参与者”身份，双方的互动更加直接而频繁，对于强化“作为参与者的自我”的网络形象的作用是十分明显的。

（3）网络人际传播就是依赖网络这一特定媒介而进行的非面对面的交流活动，是和传统的面对面的人际传播相对应的传播形式。而从人际传播的角度看，当双方不进行直接交流时，可以克服羞涩心理，更加敞开心扉。因此，通过即时通讯软件进行人际交流可以帮助使用者更快地进入