复旦大学企业经营管理2000答案考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
复旦大学
2000年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
考试科目：企业经营管理
一、名词解释（20%）
1.管理创新
2.共同愿景
3.促销组合
4.垂直营销系统
5.预算控制
二、 简述题（18%）
1.简述有效沟通的“7C”准则。
2.比较产品导向与市场导向两种不同销售理念的特点。
3.试述决定分权的因素及其重要性。
三、计算题（30%）
1.假定国债面值为100元，现市场上一年期（指一年后到期按面值兑现，以下类推）贴现国债价格为90.91元，二年期贴现国债价格为81.16元。现欲发行二年期附息国债，年利率为12%，一年支付一次利息，问该国债发行价格的理论值为多少？为什么？
2.某企业的旧设备还能使用2年，每年产生净现金流入为4000万元，现打算以新换旧，新设备投资额为15000万元，使用期为3年，每年产生净现金流入为8000万元，旧设备现在税后残值为8000万元，一年后降为7000万元，企业的资本成本为6%。现对企业有三种选择：现在更新，一年后更新，以及不更新，你认为哪种更可取，或者你有更好的建议？为什么？
四、论述题（32%）
1.试述企业生命周期阶段与管理模式重组的问题。
2.试述市场领先者保持其领先地位的营销策略及其合理性。