2017年四川大学文学与新闻学院335出版综合素质与能力[专业学位]考研冲刺密押题
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一、简答题
1． 简述新技术条件下新闻伦理面临的新挑战及应对之策。
【答案】（1）新闻伦理
①新闻伦理是对新闻道德准则的评价与认识，而新闻道德则是指记者或媒体遵循的法律之外的行为规范。
②美国最完整的《记者守则》，即1923年由美国报纸主编人协会所制定的“报业法规，，，把新闻伦理的范围和记者自律的标准系统化，并进行了确切的表述:
责任—报纸有权利吸引及把握读者，除考虑公共福利外，不受其他的限制。
凡为法律所不明白禁止的，包括任何限制性法令知识在内毫无疑问地都有讨论的权利。
独立—除忠于公共利益外，不受一切约束的自由是非常重要的。
真诚、忠实、正确—对读者的忠实，是一切报纸名副其实的基础。报纸一定要忠实。
公平—报纸不应当发表那些影响名誉或道德品质的非官方的控告，而又不给被控告者以知道的机会。报纸对自己的严重的事实错误或意见错误，不管来源如何，应作迅速而完全的改正。这是它的特权，也是它的责任。
适度—报纸如果一方面标榜高尚的道德目的，一方面又供给确实对大众有害的刺激性的犯罪的东西，就不能逃避不真诚的责备。
（2）新技术条件下新闻伦理面临的新挑战
①新技术使得新闻下作门槛降低，人人都可以成为“记者”。传统新闻媒体把记者的伦理观念的行为准则放在首位。但是，在网络媒体里，并不是每一个在网上发表东西的人都遵守新闻的职业道德。对大多数没有受过传统新闻写作和新闻学训练的网民来讲，伦理道德并不重要。
②现代媒体新技术带来了新闻传输速度和时效，同时很难保证新闻的准确性、平衡和简明清晰。新媒体时代，传播模式的改变既给传统媒体带来新的发展机遇，但新闻传播变得更快更错综复杂，竟争也随之变得更为激烈，这些都给传媒伦理的坚守带来了巨大的挑战。正如金庸“被去世，，事件中的所涉及的虚假传播以及可能构成的侵犯名誉权等问题，都直接指向了此事件传播中传媒伦理的缺失。
③新技术和互联网带来的信息全球化和商业化使民族国家和国家、公民这些概念变得落伍，作为一国公民或国民的责任感在弱化。新闻的主要功能是，让公众对重大问题有知情权并参与重
要决策的讨论和辩论; 但是，现代传播技术带来的新闻个性化选择，正在威胁新闻的民主参与这一核心功能。
④传统的新闻传媒的广告部和新闻编辑部中间有一堵墙，新闻和广告之间有严格界限，二者不得混淆。但是，在网络媒体中，市场营销人员、网络技术人员和新闻采编人员，特别是后两者几乎都在一个平面工作，没有受过专业新闻学训练的网络技术人员直接参与新闻网页的制作，很难保证这些人在网页制作过程中不渗入自己的偏见。
⑤新媒体、新技术运用中出现的一些新情况、新问题，使得传统媒体的职业伦理鞭长莫及、爱莫能助。比如全景视频摄像技术可以让所有在场的人，不管是否面对镜头，都成了被曝光的对象。数字化图像编辑合成技术，可以任意删减增添事件现场的出席人物。数字化的音频技术可以利用已有的声音样本，通过技术上的重新排列，制作出包括总统演讲在内的任何足以以假乱真的声音。这些都涉及新媒体从业人员的职业伦理问题。
目前还没有一个统一的专门调整新媒体或者网络编辑的职业道德规范，这导致了新媒体道德失范、违法、违规现象十分严重，主要表现为虚假信息、低俗信息、淫秽色情信息泛滥，偷拍侵权现象严重等，违背了新闻伦理和职业道德。（3）新技术下新闻伦理面对挑战的应对之策
①新闻记者应核实信息的可靠性，对杂乱的信息加以梳理，使公众对发生的事件有一个清醒的了解。记者必须从源头上保证新闻报道的真实性。
②利用新技术为公众利益服务。网络是为公民利益服务的最理想的扩音器，能够帮助他们建立政治议程。当前，网络己经成为一种政治辩论形式。通过网上发表言论、通过网上签名请愿和民意测验等形式有助于公民的自我表达和公民间的对话交流，有助于某些议题的优先化，有助于设计行动方案以影响政治议程。
③要坚持加强新闻工作者的职业道德教育，以及健全完善行业自律机制。加强新媒体队伍建设，推动新媒体事业发展，既要靠思想教育、道德自律，更要靠制度规范、机制约束。
④提高媒介素养，不仅对于新闻工作者，而且对于新技术时代的每一个人，都是很必要的。
2． 简述当今世界主要的媒体运行模式。
【答案】世界各国的报刊和广播电视在运作体制上有很大小同。报刊基本上只有私营和国有两种所有制形式。而广播电视却有私营、公营和国有三种所有制形式。就广播电视而言，目前世界上有三种运行体制:
（1）以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制
美国的广播电视从一开始就是私营的。私营台名义上是独立运作、自主经营、自负盈亏，不受政党、政府的控制; 基本上依靠广告收入作为主要的财源。这一切决定了它们运作的商业化特点。
①以赢利作为最终目标
要赢利就要争取广告客户。那些大的广告客户即大企业、大银行在相当程度上制约着电视台的成败命运。因此，电视台必须倾向、迎合甚至自觉地代表那些大企业、大银行的利益。
②以收视率作为节目制作、播出的直接目标
“电视台把节目播给观众看，然后把观众卖给广告商，，，这是美国电视台运作的基本规则。
要争取广告，节目必须有相当的收视率; 收视率越高，那么广告客户越多，广告收费也越高。所以，收视率是美国电视台所有节目的第一生命。
③以迎合受众为节目策划的基本原则
这必然使节目有媚俗、低级的倾向。美国各电视台娱乐性节目的比重大大高于严肃的时政节目。而且，新闻节目也出现了娱乐化的倾向。一是爆炒政界、社会名流的绊闻案、暴力案。二是新闻的故事化倾向。新闻是以传播信息为主的，但20世纪90年代初以来，为迎合普通观众的口味，美国电视新闻尽可能故事化，一批“基于事实”加上许多“合理想象，，的杂志性新闻纷纷出笼。
④垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式
长期以来，美国的三大广播公司—哥伦比亚广播公司（CBS 、美国广播公司（ABC 、全美广播公司（NBC ）有效地控制了美国70%以上的观众市场。20世纪90年代以后，又有家电视网进入观众市场，即福克斯广播公司CFBC 、派拉蒙广播公司（UPN ）和时代华纳公司CWB ）。这六大公司目前控制着全美90%左右的观众市场。这些大公司实力雄厚，人才荟萃，为追逐观众进行激烈竞争。所以，电视台节目不断创新，设备不断更新，从而使电视台节目丰富多彩，花样翻新，其中也不乏经典之作，也使得世界一些重大事件能迅速及时地报道出来。
（2）以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制
公私兼顾的双轨制运行机制，卞要是在西欧和日本。但在20世纪80年代以前，西欧的20多个国家除卢森堡、英国外，电视业都是单‘的公营电视台。公营电视台既不像国营，也不像私营，有其自身的基本特点。公营电视台强调既非国家控制亦非商业媒介，强调对公众负责，以“由公众举办，为公众服务、受公众监督，，相标榜。实际上，大多数公营电视台和政府关系密切，常常反映政府的立场，可以称为半官方机构。但是在名义上，它们是独立自主的，不代表任何政治集团，不谋求商业利润，也不对政府负责。
经过近20年的变革，西欧和日本正式确立了公私兼顾的双轨制机制。公营台按原先的模式继续运作，私营台则以美国私营台的模式进行商业化运作。从目前的情况来看，公营台和私营台的实力不相上下，而且都是大的电视公司之间的垄断竟争。
（3）以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制
这在世界上尤其是在第三世界仍具广泛的代表性。这种体制的基本特点是:
①电视台的所有权完全属于国有
在中国，长期以来，除了政府投资外，其他任何部门，无论是国有企业还是私营企业，都不得在电视台投资或参股。2001年8月，中央、国务院主管部门发文允许国有企业对传媒业投资，但仅限于经营部门（广告发行），投资方不得干预编辑，也不能参加具体管理。
②电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌
电视台的主要领导人是由党和政府任命的; 电视台的宣传报道方针必须和党的行动纲领、政府的施政纲领保持一致并经党和政府的批准。
③电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责
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