● 摘要
当今的市场竞争的品牌的竞争，人们开始认识到，如果一个企业没有一个知名的品牌，在市场竞争中只能处于被动和从属地位。中国加入WTO后机遇和挑战并存，怎样成功的实施品牌战略已经成为中国制药企业的首要任务。市场营销和营销传播在20世纪最后10年所面临的严重挑战主要来自两个方面：其一是全球一体化所导致的全面竞争格局：其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。种种迹象表明，21世纪更是如此。作为对这种挑战的回应，整合营销传播代表新型市场格局和信息社会背景下的一种主动性传播选择。就理论形态而言，整合营销传播的提出虽然已经有10多年历史了，但是其理论体系尚不完善，即便在它的发源地美国.虽然也受到了普遍的认同，但是也没有形成系统性的理论认识。在中国整合营梢传播一直处在介绍阶段，迄今为止还没有任何比较深入系统的研究成果。本文结合国际最新研究进展，借鉴和参照整合营销传播研究大师的相关研究成果，结合中国OTC药品市场的现状，对整合营销传播在OTC药品市场的的应用进行初步的探索,希望能给中国制药企业带来一定的借鉴意义。 本论文在大量市场调研和理论分析的基础上，对民生药业的成功案例进行了全面系统的分析。为整合营销传播理论在OTC药品市场的应用进行了初步的探索，并提出了应用过程的一些指导性建议。