● 摘要
本研究旨在通过分析媒体在报道硕士创业新闻时所呈现出的报道形态，探究硕士创业类报道框架的建构思路。研究新闻框架，有利于人们了解与硕士创业相关的传播现象的发展脉络，解读这些现象背后的社会原因和传播意图，对新闻从业人员进一步提升硕士创业新闻的报道水平，为自主创业活动营造更加和谐的舆论环境具有借鉴意义。
通过新闻框架分析，研究发现人民网2010-2014五年关于硕士创业话题的报道数量呈整体上升趋势，新闻来源分布较为广泛，但原创率较低，较少自采自写；消息源较多但较为集中；新闻体裁较多，但主要还是以通讯和消息为主；报道篇幅以中、短篇幅为主；报道地域分布与我国经济地域发展程度基本相符；新闻标题有“数字多”的特点，且多为创业收入或成果；而在所有报道中，正面报道数量大于中性和负面报道，新闻宣传功能凸显。
在主题框架中，“创业原因”、“成果业绩”、“创新”、“困难问题”，“创业机会成本”是人民网着重构建的新闻主题，反映出人民网对与此话题相关的舆论热点都有较高参与度，且导向性强。在主题框架分类分析中，研究发现，人民网硕士创业报道中，创业原因更多来自创业者的尊重与自我实现需要；在创业成果中，更强调取得的业绩；在创新方面，除了产品创新和生产技术创新，商业模式创新和品牌创新较多反映出该群体有强大的创新能力；报道中，创业者遇到的困难问题除了经验不足和经营问题，客观条件欠缺更应得到社会关注；关于“硕士该不该创业”的争论，学校、报道媒体和家庭、社会呈现一正一负相反的意见倾向；此外，创业者选择创业而产生的机会成本较多为放弃其他工作机会，风险较高；创业者总结的经验教训较为丰富，包括商业伦理、创业规律、实践经验及人生哲理；而通过社会支持分析，研究发现对硕士创业的支持主要来自学校和政府部门，企业和其他社会团体参与度低，支持力度有待加强。
从整体上看，人民网硕士创业报道呈现来源多、报道面宽、导向性强的特点，说明其作为国内最大综合性网络媒体之一，具备较强的报道能力，只要进一步提升报道方法，人民网在今后此类新闻报道中将会发挥更大作用。