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一、名词解释

1． 受众

【答案】受众（audience ），是指大众传播媒介所面对发言的无名个体与群体，也就是包括报刊读者、广播听众、电视观众等在内的大众传播媒介的内容接受者，如果仅仅考量互联网作为传播媒介的属性，那么受众还包括广大的互联网用户也即网民。

2． 系统性回忆

【答案】系统性回忆又称“第二天回忆”（Day-afterrecall , DAR ）。主要用于广播收听率的测量。通常与电话调查相结合，始于1930年代。这种方法通常选定某一天作为听众测量的样本日期，在第二天要求随机抽取的听众回忆头一天他们所听的广播节目内容和他们听广播的情景。

3． 室内剧

【答案】室内剧是指在室内搭景，采用多机拍摄，同期录音并当场切换，在一个场次中以连贯表演的方式同步完成的电视剧。其特点在于以家庭生活为素材，通过生活琐事表现普通人的悲欢离合和伦理道德; 人物活动局限在一定的生活场景内，主要通过对话交代故事的发展、人物的命运; 拍摄时往往采用基地化作业，室内搭景、多机拍摄、同期录音、现场切换的电视制作工艺，成本低，生活周期短。我国的第一部长篇室内剧是《渴望》。

4． 综艺脱口秀

【答案】综艺脱口秀是一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。“脱口秀”一词是从英语词组“talkshow ”音译而来的，“脱口秀”这一节目类型最早出现在美国《Tonightshow 》。脱口秀节目一般都有一列嘉宾席，通常由有学问的或者对节目的特定问题有特殊经验的人组成。我国内地第一档电视娱乐脱口秀节目《东方夜谭》于2004年在东方卫视播出，其余著名的综艺脱口秀节日有湖南卫视《天天向上》、天津卫视《今夜有戏》等。

二、填空题

5． _____是喜洋洋与灰太狼的制作公司。

【答案】广东原创动力文化传播有限责任公司

【解析】《喜羊羊与灰太狼》属于Flash 平面动画，由广东原创动力文化传播有限责任公司出品。该片以羊和狼两大族群间的争斗为主线，剧情轻松诙谐，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。它以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。

6． 中国电视剧的最高政府奖是_____。

【答案】飞天奖

三、简答题

7． 主持人的角色特征有哪些?

【答案】主持人的角色特征有:

（1）“最后一棒”

主持人工作是对前期包括策划、组织、采访、写作、编辑、编排等大量工作完成后的最后一个环节，是节目的最终呈现者，所以被称为“最后一棒”。“最后一棒”在广播电视中所表现出来的重要作用主要体现在以下两方面:

①主持人的人格化传播拉近了与受众之间的关系。当主持人以“我”的身份面对受众时，幕后那一个看不见的机构己被具象化为台前这一个活生生的人;

②主持人对各部分内容的串联增强了节目的整体感与灵活性。在新闻类节目中，主持人的串联语让受众从看似毫无关联的一个个消息中找到了某种内在联系。

总之，主持人的串联把分散的节目片段纳入一个精心策划的结构系统，使节目形散而神不散，统领在一条主线下。这就是主持人在节目中的整合作用、灵魂作用。

（2）机构的“代言人”

在广播电视机构所制作的节目中，节目的主持人最有资格做节目的“代言人”，主持人的“代言”作用可以体现在三个不同的层次。

①广播电视台的代言人

受众与机构的联系转化为与主持人的联系，主持人代表其主持的节目这自小待言，且在某种程度上还代表了他所在的广播台或者电视台。

②栏目的代言人

听众观众对一个栏目的喜爱程度往往与该栏目的主持人密切相关。由于受众态度的形成需要一个非强制性、潜移默化的过程，主持人必须相对固定才能培养起具有较高忠诚度的受众群体。主持人与栏目常常是一体化的，或者说栏目己经人格化了。

③相关节目类型的代言人

不同的主持人具有不同的人格魅力和能力结构，这就决定了不同的主持人会在各自所擅长的节目类型中发挥出最佳状态。由于长时间的积累，不少受众都会将某主持人看做一个类型节日的代言人。

（3）大众“明星”

得益于广播电视在受众中所产生的广泛影响，许多节目主持人凭着在各自领域的突出成就和个人魅力获得了较大的社会影响，成为媒介“明星”。而受众欢迎的主持人成为广播电视机构争夺的对象。

（4）公众“代言人”

新闻主持人既是传播机构的代表，也是广大公众的代表，因为公众是他们最有力、最根本的支持者。这至少可以从两个层面理解。

①市场经济为生存机制的媒体必须提供公众所需要的服务才能得到公众的支持，才能获得相应的经济收益。公众所获得的收益应该与广播电视机构所获得的收益成正比。广播电视机构的利益在很大程度上与公众的利益是一致的。

②媒体与公众在长期的“合作”中建立了一种默契，即媒体是以公众利益的维护者形象赢得了公众的支持，从而获得了自身的发展，因此，公众对媒体有一种积极的角色期待，期望媒体能够反映公众呼声、维护公众利益，扮演社会发展的推动者角色。

8． 请以具体栏目或节目为例，谈谈它的参与性是如何实现的?

【答案】电视节日的观众参与是指普通电视观众参与电视节目的制作、表演，从而在一定意义上改变电视节日传播的内容和方式，有利于电视节日的健康发展。电视艺术因有受众接纳而获得社会价值，因有社会价值而发挥导向作用，因导向作用才可能有历史的延伸力。

湖南卫视《快乐大本营》栏日自开播以来，便以新鲜的题材、多样的形式、新奇的内容、高知识性、趣味性与参与性引领观众走向一个崭新的视听空间。其参与性的实现方式主要有以下几种:

（1）意见参与形式

《快乐大本营》针对节目中的某一话题让观众发短信或在网络上留言发表各自的意见，其大大便利了观众的参与度，突出了“全民娱乐”的新概念。

（2）辅助参与或辅助表演形式

《快乐大本营》于1997年7月11日首播，发展至今十分成功，在中国享有较高知名度。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物来表演; 后转为选秀节目，来选举其主持人; 现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目为主，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈、游戏等。并且十分注重嘉宾与观众间的互动，或观众现场参与提问，或表达自己的观点，或加入表演成分，以活跃现场气氛。

（3）观众互动性、参与性强的节目板块的设置

《快乐大本营》既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节; 也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片; 同时还有挑战智慧的"IQ 无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。其节目游戏主要有:

①“天才笨笨碰”

游戏规则是:快乐家族将与明星嘉宾展开激烈的脑力大比拼，双方利用标有拼音声母的LED 字箱，任意搭配组成词语或句子推向对手，率先将4个大型LED 字箱全部推给对方者将获胜，失败者将接受惩罚。

②“谁是卧底”

游戏规则是:大部队拿到相同的一个词语，剩下一人拿到与之相关的另一个词语（卧底），每