● 摘要
摘 要本文通过对联想品牌的战略选择、目标市场、品牌定位、品牌特征、品牌建设和传播、品牌管理体系等方面的系统分析，阐明品牌是企业长期运营管理质量的最终表现，品牌管理是一个系统工程，必须全方位推进。企业品牌的建设和管理，需要进行全面规划和实施。论文首先是在分析内外部环境的基础上，对联想的整体战略和产品战略进行分析，为品牌的定位和建设提供依据。其次是从市场结构、需求特点、行业发展趋势、行业竞争结构、主要竞争对手入手，对联想的目标市场进行分析。展示目标市场的概貌、特征和相应的机会。第三是对联想品牌的定位进行研究。根据联想的定位现状、市场细分来深入分析联想公司定位、品牌定位和产品定位，为品牌建设找准方向。第四是对联想的品牌特征展开分析。找出不合理之处，并给出改进完善的建议。第五是从4P和整合营销传播的角度来分析联想的品牌建设和传播。展示一个完整的传播思路和具体操作方法。第六是联想品牌和竞争品牌的对比分析，找出联想品牌建设和世界一流品牌的差距，以及改进的机会。第七是从组织结构、管理流程和企业文化建设等方面入手，提出联想品牌管理体系进一步完善的建议。关键词：品牌定位、品牌传播、品牌管理
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