西南财经大学工业企业管理1999答案考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
参考答案
西南财经大学1999年研究生考试
课程名称：工业企业管理 适用专业：企业管理 考试时间：1月31日下午
一、名词解释（每小题4分，计16分）
1.企业现场管理
答：企业现场管理就是指在作业现场，按生产目标，对生产过程诸要素，包括人(操作者、管理者)、机(设备、工艺装备)、料(原材料、辅助材料、零部件)、能(水、电、气、煤 、汽)、法(操作方法、工艺制度)、环(环境)、信(信息)等，进行的综合性管理。企业的经营目标，要通过生产现场管理来实现。加强现场管理，为提高产品的质量，降低消耗，压缩成本，提高劳动素质，减少无效劳动和消费提供了基础。
2.设备更新
答：设备更新是指用技术上更先进、经济效益更好的设备，去替换技术上陈旧落后、经济效益或丧失功能、不能再使用、也不值得再修理的旧设备。设备更新分两中，一种是用技术先进、性能好、效率高、能耗低的设备去替换陈旧落后的旧设备；一种是用原型新设备去替换旧设备。前一种不仅能补偿物质磨损，同时能补偿精神磨损，称为“新型更新”；后一种只补偿设备的物质磨损，称为“原型更新”，或“更换”。
3.市场营销组合
答：所谓市场营销组合，就是企业根据可能的机会，选择一个目标市场，并试图为目标市场提供一个有吸引力的市场营销组合。市场营销组合企业的经营发展，尤其是市场营销实践活动有重要作用：它是制定企业市场营销战略的基础，它能保证企业从整体上满足消费者的需求，是企业对付竞争者的强有力的武器。
市场营销组合包括：(1)产品策略。是指企业为目标市场提供的产品及其相关服务的统一体，具体包括产品的质量、特色、外观、式样、品牌、包装、规格、服务、保证、退货条件等内容。(2)订价策略。是指企业制订的销售给消费者商品的价格，具体包括价目表中的价格、折扣、折让、支付期限和信用条件等内容。(3)分销策略。是指企业选择的把产品从制造商转移到消费者的途径及其活动，具体包括分销渠道、区域分布、中间商类型、营业场所、运输和储存等内容。(4)促销策略。是指企业宣传介绍其产品的优点和说服目标顾客来购买其产品进行的种种活动，具体包括广告、人员推销、销售促进和公共宣传等内容。 市场营销组合中可以控制的产品、价格、分销和促销四个基本变数是相互依存、相互影响的。在开展市场营销活动时，不能孤立地考虑某一因素，因为任何一个因素的特殊优越性，并不能保证营销目标的实现；只有四个变数优化组合，才能创造最佳的市场营销效果。
4.经营组织
答：经营是企业以市场为主要对象，通过商品生产和商品交换，为了实现企业的总体目标而进行的与企业外部环境达到动态平衡的一系列有组织的活动。经营组织是指为实现经营战略而采取的企业组织结构形式和组织方法，它是企业从事经营活动的重要保证。一个合理的、良好的经营组织必须具有高度的活力并能适应外部环境的变化，能够灵活地根据企业经营战略和策略变化进行调整。
二、简答题（每小题8分，计48分）
1.简述生产管理的指导原则。