当前位置：问答库＞考研试题

一、名词解释

1． 观点的自山市场

【答案】“观点的自由市场”是西方自由主义新闻学中的一个理论。最早是由英国政论家、文学家约翰·弥尔顿提出的，后经美国政治家托马斯一杰斐逊以及英国政治家约翰一米尔发展改进。弥尔顿认为真理是通过各种意见、观点之间自由辩论和竞争获得的，而非权力赐予的。必须允许各种思想、言论、价值观在社会卜自由的流行，如同一个自由市场一样，才能让人们在比较和鉴别中认识真理。“观点的自由市场”以及与之相关的“观点的自我修正”理论后来称为自由主义新闻学的理论根基，也是西方新闻自由的理论根基。尽管在20世纪50年代受到了来自美国社会责任理论的修正，但至今仍对西方新闻界产生着强大而持久的影响。

2． 内容分析法

【答案】内容分析法是用系统的方法分析传播的讯息内容。美国传播学家伯纳德·贝雷尔森认为，内容分析就是“对传播内容进行客观、系统和定量的分析与描述的一种方法”。早期的内容分析主要用于对印刷媒介内容的分析。到了20世纪20年代，传播学的奠基人之一哈罗德·拉斯韦尔使用精确和系统的内容分析法进行第一次世界大战时期宣传技巧的研究。内容分析适用于一切传播的讯息内容，一般分两个层次，即“说什么”（传播内容）和“怎么说”（传播形式）。一般情况下，对这两个层次都要进行分析。

3． “知沟”理论

【答案】“知沟”理论是关于信息社会中大众传播与社会阶层化问题的理论，由美国学者蒂奇诺等人于1970年提出。这一理论假说认为，由于社会经济地位高者通常能比社会经济地位低者更快地获得信息，因此，大众媒介传送的信息越多，这两者之间的知识鸿沟也就越有扩大的趋势。这就是“知沟”理论的诞生。“知沟”理论提出了信息社会的基本矛盾是“信息富有者”和“信息贫困者”之间的两极分化问题。

4． 耶鲁研究

【答案】耶鲁研究是指由霍夫兰和其同事在耶鲁大学所从事的态度改变方面的研究。耶鲁研究大致可分为传播者、传播内容、受众以及受众的反应四个方面，得出了有关信源的可信度、诉诸恐惧、睡眠者效应、只说一面与两面都说等导致态度改变的因素，在传播史上占有重要地位。

5． 休眠效果

【答案】休眠效果，又称睡眠者效果，由霍夫兰等提出的一个劝服效果理论。这一假说认为:随着时间的推移，高可信度信源的说服效果会出现衰减，而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种“睡眠”状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失以后，其效果才能充分表现

出来。此理论说明，信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，但从长期效果来看，最终起决定作用的是内容本身的说服力。

二、简答题

6． 梁启超的新闻思想。

【答案】（1）戊戌政变时期，梁启超在总结前人和自己办报经验的基础上，汲取了西方资产阶级的新闻理论，提出了整套办报主张，形成了比较系统的新闻思想。

①1896年，梁启超在《时务报》第一册上发表的新闻学处女作《论报馆有益于国事》一文中，把报纸比作耳目喉舌，指出报纸的功能是“去塞求通”。“通”，包括通上下和通中外。

②梁启超很重视报刊的宣传鼓动作用，以创办报刊作为政治活动的先导。对报刊在教育读者、开启民智、提供知识、培养人才等方面的作用也有深刻认识，同时还很重视报纸对新学术新知识的传播。

③开政治家办报的先河，一扫落魄文人的陈腐习气，从而使报人、报业的社会地位大大提高。 ④创造了报章新文体一一“时务文体”，影响犷一代文风。这种新文体出现之后，风行一时，成为文言文与白话文之间的一种过渡文体，为“五四”白话文运动开了先河。

梁启超早期的办报主张，表达了维新派要求迅速改变国家落后面貌的爱国热情，反映了中国新兴资产阶级急于冲破封建束缚，发展民族经济的迫切愿望。

（2）戊戌政变后，梁启超在国外办报的同时，借用西方资产阶级的政治理论和新闻理论对他的新闻实践进行了研究和总结，根据亲身的体会，在报刊功能、办报原则、健全舆论、宣传方法等方面提出了新的观点:

①提出报纸的“两大天职”，即“监督政府”、“向导国民”。

②提出办报的四条标准:“宗旨定而高”; “思想新而正”; “材料富而当”; “报事确而速”。 ③提出健全舆论的主张。报刊要造成健全的舆论必须具有五要素:一曰常识; 二曰真诚; 三曰直道; 四曰公心; 五曰节制。

④提出了办刊宣传的方法。为了提高宣传效果，梁启超总结出两种宣传方法，即浸润法和煽动法。

梁启超这时期的新闻思想是早期资产阶级维新派报刊理论的继承和发展，也是他新闻实践的概括和总结，此时他的新闻思想已经进到了资本主义新闻思想体系，为中国资产阶级新闻思想的形成奠定了基础，也为后来的中国革命派人士们所借鉴。

7． 简述“麻醉精神”。

【答案】（1）提出背景

拉扎斯菲尔德和默顿在1948年出版的《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》一文中指出了大众传播的各种功能，其中首次提到麻醉精神。《传播研究》一书中，着重考察了大众传播及其载体大众传媒的非正面功能，既有中性的“社会地位赋予功能”、“强制规范功能”，更主要的是消极作用或者说是大众传播失调后的负面功能，包括四个方面:把人变成丧失辨别力和顺从现状的单面人、导致审美情趣及文化素养的普遍平庸化、廉价占用人的自由与时间、使人处于虚幻的