题目：西安市民办博物馆营销的调查与研究

改革开放以来，伴随着国家政策的开放、支持和中国传统文化的复兴，民间收藏浮出水面，一批批民办博物馆在全国遍地开花。民办博物馆由于机制灵活，特色鲜明等，有效的填补了国有博物馆的空缺，成为中国博物馆事业的重要组成部分。但在市场经济条件下，处于新生事物地位的民办博物馆由于自身的不完善和博物馆行业竞争的日益激烈，面临的挑战越来越严峻。在营销理念已经进入博物馆学领域的背景下，从生存和发展的迫切度来讲，民办博物馆比国有博物馆更需要通过营销来谋求自我生存，实现博物馆的功能和社会效益。
西安市民办博物馆无论是在发展的速度还是程度上都处于全国领先地位，其在营销中取得的经验和存在的问题在全国民办博物馆行业有其共性。立足于西安市民办博物馆营销基础之上的研究，对全国民办博物馆的营销也有借鉴意义。
本文所指的民办博物馆营销，区别于一般企业或商业将追求利润最大化作为终极目标的营销，是指在不违背博物馆性质和管理办法的前提下，将营销的理论和方法运用到博物馆的营运中，满足大众文化需求和社会文明发展的要求，更好地发挥博物馆职能的过程，其终极目标是实现博物馆的社会效益。
本文在研究方法上，坚持理论研究与实践调查相结合，坚持地区实际发展状况和借鉴国内外成功营销经验相结合。将管理学、营销学相关知识，运用到博物馆学的研究之中，以达到方法和理论的创新。
本文在内容上，主要分为西安市民办博物馆营销现状调查分析和营销思考建议。文章第一部分对研究背景、方法和涉及的核心概念加以介绍。第二部分通过SWOT分析方法，对西安市民办博物馆营销环境进行了分析。总结了西安市民办博物馆生存、运营的主要模式，阐述和分析了制约西安市民办博物馆营销的主要因素。第三部分在借鉴国内外民办博物馆营销成功经验的基础上，立足西安市，辐射全国，提出对民办博物馆营销的建议与思考。