2016年东北师范大学文学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之《新闻理论教程》考研必备复习题库4
● 摘要
一、简述题
1． 决定宣传效益的因素是什么?
【答案】任何宣传都是为了达到预定的宣传目标即争取良好的宣传效益，宣传的7个环节是决定宣传效益的七个因素:
（l ）宣传者一一谁来宣传（whop
这不但指某一个人，也包括一个团体或宣传机构（例如报社、电台、电视台）。宣传者不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，是决定性因素。宣传者的自身形象主要是指宣传者在受众心目中的信任度，信任度和宣传效益成正比。
C2}宣传对象一一向谁做宣传（whom
宣传对象是一批人，他们有自己的利益，有自己的认知结构，有自己的记忆和思想。对于一切宣传，他们会做出能动的反应。在整个宣传活动中，他们是积极的参与者，会以各种方式影响宣传过程。宣传对象是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。
C3宣传内容一一宣传什么（what
在宣传效益中，起最后决定性作用的是宣传内容。这包括:宣传者是宣传真理还是宣传谬误; 宣传者是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假; 宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益。
（4）宣传场合一一在什么样的社会环境、什么地力一做宣传（where ）
从宏观的社会背景而言，有封闭环境和开放环境。在封闭的环境下，信息渠道单一，外界的干扰小，没有竞争性的或敌对性的信息、观点，宣传就容易取得预期的效果。在开放的环境下，信息渠道多样，各种各样竞争性的或敌对性的信息、观点都设法争取受众，受众的思想比较复杂，宣传要取得预期的效果就比较困难。善于组织和选择具体的宣传场合是取得预期效益的重要一环。
C5宣传时机一一在什么样的时机做宣传（when ）
在不同的历史时期，人们对宣传需求是不同的，宣传效益也不同。例如，在局势动荡时期，社会问题错综复杂，人们急于寻求各种解决问题的方法，此时的宣传对于受众有很大的吸引力; 在局势平稳时期，信息的透明度高，人们对自己己有的思想观点充满信心，强化宣传是最易被人们所接受的。在遇到挫折、遭到困难时，人们感到老的一套办法不灵，人心思变，就比较容易接受革新宣传，对强化宣传会产生厌烦。
（6）宣传动机一一为什么要宣传、要达到什么样的预期目的（why ）
宣传要取得成功，动机必须纯正，那就是要为人民利益而宣传。为小团体的利益而损害广大
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