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一、概念题

1． “三S"

【答案】“三S ”是指抗日民主根据地的外国记者艾格妮丝·史沫特莱（瑰nesSmedler ）、安娜·路易斯·斯特朗CAnnaLouiseStrong ）和汉斯·希伯（BansShippe ）。艾格妮丝·史沫特莱是美国进步女作家、新闻记者，于1928年底以德国《法兰克福日报》特派记者和英国《曼彻斯特卫报》特派记者的身份，途经苏联来到中国，开始了在中国12年的新闻记者生涯。安娜·路易斯·斯特朗一生中曾先后6次到中国旅行、采访。汉斯·希伯是著名的德国籍反法西斯作家、记者，于大革命时期来到中国进行采访，并多次深入抗日民主根据地，后于激战中牺牲。

2． 延安新华广播电台

【答案】延安新华广播电台是中国无产阶级广播事业的开端，是中国新闻事业发展史上的一个里程碑。该台创办于1940年，呼号是XNCR , 1943年由于设备发生严重故障，暂停播音，抗战胜利后恢复。广播的主要内容包括中共中央重要文件、权威报刊重要文章、国内外新闻、音乐、科学常识、革命故事等。延安新华广播电台加强了中国共产党同人民群众的联系，从空中突破了国民党的封锁，把声音播送到了国统区。在抗战时期，对口军广播在瓦解敌军方面发挥了积极作用，在中国广播事业史上写下了光辉的一页。

3． 报业集团

【答案】报业集团，是企业集团的一种具体形式，是指以报纸出版发行为主体目标，形成以报纸出版发行，新闻信息、新闻资产管理等为主要内容，按多元化发展原则，向其他行业渗透，从而为报业主体产业服务的组织结构。

这一定义揭示了报业集团的三个基本特征:第一，报业集团必须坚持以影响力较大的报纸为主体; 第二，报业集团应包括多家新闻媒体和依托报业集团的功能向外延伸，同时拥有数家报刊媒体和相关实业; 第三，报业集团应该拥有比较雄厚的人才实力、技术实力和经济实力，拥有办好报业集团的物质条件，拥有强大的资产实力和相对充裕的资金，并进行新闻资产的管理和经营。

10一珠江模式”

答:珠江经济广播电台开播，这标志着广播改革进入了一个全新的阶段。该台每天逢整点播出信息，逢半点播出新闻，各19次，平均每天播发科技和经济信息110条。珠江经济广播电台全部节目都设主持人，以两三个小时为一节，播出综合性内容，即所谓的大板块节日，大部分为直播，使听众能更多地参与节日，大量播出群众来信、讲话录音和点播、提问、发表评论或提出批评意见等。珠江经济台的这套做法称为“珠江模式”，而其精髓在于将听众当做主人，平等地进行交流。

4． 《自立晚报》

【答案】《自立晚报》是台湾第一家晚报，也是影响较大的晚报，1947年10月10日在台北创刊，创办人是周伯庄。报头刊有“无党无派、独立经营”八个字，并以“纯民间报纸”和“公正客观、不偏不倚、无隐无讳”为标榜，其言论主张经常代表并反映台湾地方非国民党人士和台南大财团的观点和意见。

5． 密尔顿（JohnMilton ）

【答案】约翰·弥尔顿（JohnMilton , 1608-1647）是英国伟大的诗人、资产阶级革命家和政治家，其出版自由思想从18世纪起受到重视，是“自由主义新闻理论”的思想来源之一。1644年发表的《论出版自由》，是世界上第一本提倡出版自由，反对封建传统书刊检查制度的著作。1649年查理一世被处死后，发表《论国王与官吏的职权》，指出君主权力来自人民，人民有权废黯甚至处死滥用职权的暴君。

6． 《前锋》月刊

【答案】《前锋》月刊是中共中央创办的机关刊物，1923年7月由中共中央创刊于上海，瞿秋白主编。为避免当局的注意，假托在广州出版。1924年2月1日出版第3期后停刊。它的基本任务是，通过对中国与世界政治经济形势的分析，宣传中国共产党的纲领和主张。如它通过对中国社会各阶级的分析，论证建立革命统一战线的必要性和可能性等。它重视调查研究材料，采用了许多统计数字，具有鲜明的理论色彩。但是，它对于无产阶级在民主革命中的领导地位宣传不力，甚至有错误的观点。

7． “野百合花”事件

【答案】“野百合花”事件是中国新闻史上的一出悲剧。1942年3月王实味连续推出《政治家·艺术家》、《野百合花》两篇文章，认为“揭破清洗工作不止是消极的，因为黑暗消灭，光明自然增长。”他的文章被国民党利用，形成了巨大的社会思潮，与延安热烈的时代氛围形成了一种极不和谐的冲撞。由于王实味不肯承认自己有错误，批评不断升级，由思想政治错误上升成“托派’，、“国民党特务’，，最后被逮捕。1947年7月1日，王实味被晋绥公安总局秘密处死，年仅四十一岁。这一事件又称“野百合花”事件。

8． 意见领袖

【答案】意见领袖是拉扎斯菲尔德等人在两级传播论（two-stepflowofcommunication 中提出的一个重要概念，它是指人群中那些首先或较多接触大众传播信息，并将经过自己再加工后的信息传播给其他人的人。意见领袖介入传播过程，加快了信息传播进程并扩大了传播信息的影响。其特点是:①与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系; ②并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布于社会上任何群体和阶层中; ③其影响力一般分为“单一型”和“综合型”; ④社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

9． 《天变邸钞》

【答案】《天变邸钞》是被一些明人的文集当做附录保存下来的一篇有关一次特大灾异事件的报道。这一报道，从当时出版的民间报房发行的“邸钞”（即“邸报”）上转录下来。“天变”是指明熹宗天启六年发生的一次因地震引起火药库爆炸，波及周围近百里地区的特大灾异事件。“天变”这一提法，始见于明熹宗就此事件发的一则“上谕”，后来被广泛沿用，并把报道这一事件的“邸报”称为《天变邸钞》。因年代久远，《天变邸钞》的原件己经无存，抄件因作为附录收入明人文集，才间接地被保存下来。《天变邸钞》关于这次灾异事件的报道涉及方面很广，是抄报人采访了现场和众多受害者后自己编写的，从这一点看，它出于民间报房的可能性较大，它属于临时发刊、大量复印出售、广为传播的那一类民间报房出版的报纸。

10．“皇甫平”评论

【答案】“皇甫平”评论是指1992年初刊登在《解放日报》上的一系列评论文章，是由《解放日报》副总编辑周瑞金与评论部负责人等合作写成的。这些陆续见报的署名“皇甫平”的评论相互呼应，围绕解放思想以深化改革、扩大开放这个中心，宣传了邓小平在90年代初提出的改革开放新思想，形成了一个鲜明推进改革开放的完整的舆论先导系列。

二、简答题

11．从大众传播者和受众的角度出发，举例谈谈“第三人效果”和“第一人效果”所起的作用。

【答案】（1）第三人效果

①第三人效果的提出及内容

第三人效果（third-personeffect ），最早由美国哥伦比亚大学戴维森教授于1983年发表的一篇题为《传播中第三人效果的作用》中提出。他认为第三人假设似乎是一种普遍观点的变体，这种观点认为一些事件在社会层面（对其他人）上的影响与个人层面（对我）上的影响大相径庭，前者的影响要比后者大。

戴维森通过分析二次大战期间以及战后的一些心理战方面的事例，提出为什么对手的传单如此有效的问题，对此提出了“第三人效果假设”，即传播达到的效果并不是由于表面的受众的反应，而是那些可预测的或他们认为可察觉到的部分，其他人会作出的一些反应性行为。之所以称之为第二人效果，是因为第二人卷入了两种不同观察立场，按照那些试图对传播效果作出估价的人而言，它最大的影响对象不是“我”或“你”，而是“他们，’，即第三人。

②第三人效果的作用举例

第三人效果假说具体表现为劝服传播所面对的受众认为，这种劝服对他人比对自己有更大的影响。而且无论是否信息的直接受众，对媒介影响他人效果的预期，将导致自己采取某种行动。

如在网络游戏传播过程中，受众往往因其对网游爱好和喜爱的程度，忽视了网游本身的暴力因素和可能带来的负面影响，主要是因为受众认为自身所遭受的网游暴力干扰要远小于网游暴力对于其他玩家的影响，而网游的制作者和传播者正是利用了此种第三人效果来获取暴利。

（2）“第一人效果”