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一、名词解释

1． 新闻倾向性

【答案】新闻的倾向性是指新闻者在报道或评述新闻事实时所表现出的特定的立场和思想倾向｡即在政治上拥护什么, 反对什么; 思想上赞成什么, 排斥什么｡这种倾向有时表现得直接而明显, 有时则表现得含蓄而隐晦, 但在新闻传播过程中, 新闻倾向性总是客观存在｡新闻倾向性通过选择事实和编写新闻表现出来, 它往往表达一种无形的意见｡新闻倾向性受新闻客观性制约｡

2． 资产阶级新闻职业道德规范

【答案】资产阶级新闻职业道德规范, 是在资产阶级的道德伦理思想的指导下, 通过对资产阶级新闻实践的总结, 概括出来的有关新闻从业人员履行新闻职守的行为准则｡其主要内容包括：新闻自由､社会责任､真实准确､客观公正､廉洁诚实､遵守法制､作风正派､保护消息源､更正与答辩等九个方面｡这些职业道德规范除一般的道德原则以外, 还规定了新闻工作者个人品质方面的内容｡

3． 邸报

【答案】邸报又称“邸抄”（亦作邸钞）, 并有“朝报”“条报”“杂报”之称, 四者皆用“报”字, 可见它是用于通报的一种公告性新闻, 是专门用于朝廷传知朝政的文书和政治情报的新闻文抄｡据历史记载, 汉代的郡国和唐代的藩镇, 都曾在京师设“邸”, 其作用相当于现今的驻京新闻机构, 重在传达朝政消息, 凡皇帝谕旨､臣僚奏议以及有关官员任免调迁等都是邸吏们所需收集抄录的内容｡

4． “图式”

【答案】“图式”是指主体从事某种认识活动时, 面对认识对象的“先存心灵状态”, 或既有的“大脑主观状态”｡图式概念反映的实质现象是, 人们在从事任何认识活动之前, 在面对任何认识对象时, 其大脑都是“有准备的头脑”, 而不是“白板”一块｡12. 大众化报纸答：大众化报纸是19世纪30年代随着资本主义生产关系普遍确立而出现的商业性报纸, 它以平民为读者对象, 价值低廉, 新闻简短, 文字通俗, 销售方便, 因此又被称为廉价报纸､“一分钱报纸”､“便士报”｡

5． 新闻传播规律

【答案】新闻传播属于人类的具体的社会实践活动, 新闻传播是有规律的｡新闻传播规律揭示的是传播主体如何通过传递新闻, 满足收受主体新闻需求的内在关系｡这种内在关系存在并作用于新闻传播过程的､不以主体主观意志为转移的客观法则就是新闻传播规律｡新闻传播规律具有客观性､主体性的特征, 因此也就具有普遍性和特殊性｡

6． 新闻活动

【答案】新闻活动小限于和大众传播工具的直接接触, 还包括人们为沟通客观世界新近变动的情况所进行的一切活动｡如在茶坊中, 在车船上, 在亲戚朋友聚会时, 人们自觉或不自觉地相互打听新闻｡信件､传真和电话中也有新闻｡现在, 手机短信正成为人们相互传递新闻的重要途径｡另外, 开会､听报告､研究工作, 同样可以了解到不少新闻｡这些都可以算作新闻活动｡

二、简答题

7． 新闻传媒业的经营应当掌握哪些理念和策略?

【答案】新闻传媒业的经营首先需要确立正确的经营理念和经营策略｡具体的理念和策略如下:

（1）效益经营

新闻传媒作为企业单位同作为事业单位的根本性区别就在于, 事业单位受国家机关行政领导, 不实行经济核算, 所需经费由国家财政支出, 而企业要受市场支配, 要讲经营效益, 要讲投入产出, 要讲盈亏利润, 要实行经济核算｡

（2）规模经营

规模扩张是企业发展的必然结果, 当一家企业拥有了一定的实力, 而且看好了经营发展的好势头的时候, 它势必要走规模扩张之路, 以寻求更大的利润和更广阔的发展空间｡规模经营的好处在于, 它可以在更大的范围和空间里, 更加灵活､合理地配置资源, 挖掘自身在资金､设备､技术､人员等方面的潜力, 发挥集团化的综合优势, 在传媒市场上掌握竞争的主动权｡

（3）特色经营

“特色经营”是指企业要有具有鲜明特色的产品, 要有自己独特的竞争优势｡为此, 每家企业都应当努力创造自己的特色产品, 打造自己的企业品牌, 形成自己的核心竞争力｡

①“特色产品”

这是指具有不同于其他产品特点的产品｡对一种产品来说, 如果它具有与其他同类产品更能被消费者接受和满意的不同的特点, 那么它就具有了竞争力｡

②“企业品牌”

这是指一家企业区别于其他企业的差异化标识｡从外在形式上看, 它是由企业名称､标记､产品等要素组合成的结合体｡对一家企业来说, 如果它具有与其他企业相区别的标识, 人们通过这个标识能迅速对它做出判断和选择, 而且还会由此引发人们对它的注意力和亲和力, 那么这家企业就具有了