● 摘要
移动互联网和通信技术的飞速发展，冲击着传统的互联网形态，使其发生着前所未有的变化，这其中，为了满足人们不同需求而生的移动客户端更是如雨后春笋般涌现，成为了现实和网络新的接口。在此形势下，投放在手机、PAD等移动设备上的移动APP广告也逐渐进入大众生活的视野，并且受到业界越来越广泛的关注。视频是人们娱乐和获取信息的重要途径之一，移动视频在移动互联网时代也占据着举足轻重的地位。相比电脑PC端视频的网页广告、弹窗广告等，投放在手机视频客户端的移动广告面向的受众对于广告更加敏感，加上视频客户端本身布局紧凑和界面较小等特点，需要对广告的投放方案进行更加详细的研究和论证。
本文针对百度视频的移动广告投放方案进行了设计和实施验证，通过对移动广告行业的分析，了解了国内外移动广告行业的现状及发展趋势。并且通过对移动广告特征、普遍样式的充分调研，深入了解了移动广告市场的情况。最后，结合百度视频独有的特征、数据表现及用户属性，通过用户问卷调研结果，从广告投放类型、广告投放点位、广告投放周期、广告计费方式等几个方面设计了适合百度视频投放的移动广告方案，并进行该方案的真实投放。投放后对收入和日活跃用户数据，以及用户反馈的情况进行投放效果的验证，最终实现了在减小对用户体验伤害的前提下，进行广告变现的尝试，得到用户体验和广告收入的平衡。