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一、解释概念

1． 伯明翰学派

【答案】伯明翰学派是以英国伯明翰大学当代文化研究中心（cc （5）为核心的文化研究学派，代表人物有斯图亚特·霍尔、大卫·莫利、洪美恩、约翰·费斯克等。它主要采用文本分析和受众调查的研究方法，认为大众传播产生了大众文化，其中容纳了丰富的意识形态内容，反映了斗争之下形成的权力关系; 由于符号的多义性以及受众社会背景的多样性，受众可能会对文本做出偏好性、妥协性、对抗性等不同的阅读行为。伯明翰学派是批判学派中最有影响力的一个学派。

2． 双向传播模式

【答案】双向传播模式是指信息传递方向既有从传播者传向受众，也有从受众传向传播者。其中受众向传播者的信息传递，称之为信息反馈。双向的传播模式可以通过三条途径传到受众:①通过新闻机构（即通过大众传播工具）; ②听别人告诉（即通过群体传播和亲身传播）; ③自己亲自经历或亲眼目睹。

3． 新闻手段

【答案】新闻手段是指消息、通讯、评论、新闻图片、标题、版面及节「编排等传播形式的总称，它们是报纸、通讯社、广播电台、电视台、网络媒体和新闻纪录电影进行新闻报道时普遍使用的手段。新闻手段最显著的特点就是报道事实，就事实发表评论，并以此区别于其他社会意识形式。它不能强迫人们信奉或放弃某种思想、某种观点，只能通过摆事实、讲道理来影响或说服受众。

4． 中央通讯社

【答案】中央通讯社1924年4月1日创立于广州，直属于国民党中央党部，也称为国民党中央宣传部新闻科。1927年随北伐军迁至汉口。七一五反革命政变后，蒋汪合流，中央通讯社于1928年迁往南京，与1927年6月巧日在南京创办的蒋介石系统的中央社合并。初创时期的中央社规模很小，播发稿件不多，内容贫乏，质量不高，报刊很少刊载。1932年5月，中央社不得不进行改组，提出“工作专业化”、“业务社会化”、“经营企业化”三大方针。由国民党中宣部秘书萧同兹担任社长，网罗人才，充实编采队伍，并装设当时最先进的收发报机，自行收发电讯。从此，中央社规模迅速扩大，除南京总社外，还先后在上海、汉口、北平等地建立分社。到抗战爆发前夕，中央社已在国内设立分社、办事处34处，在国外设立机构4处，每天播发中文电讯稿8000至1.2

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