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一、解释下列概念

1． 影响新闻传播效果的主要因素

【答案】影响新闻传播效果的主要因素即指新闻传播效果变量，它包括:①传播者，主要指新闻事业主办者、新闻传播活动的参与者、新闻媒介的经营者; ②受传者，是新闻传播效果最权威的评价者; ③传播内容，是决定新闻传播效果的最本质的因素; ④传播媒介，是新闻能进行传播的载体，是必经之道; ⑤社会环境，包括政治环境、经济环境和文化环境。

2． 宣传

【答案】宣传是指把某种观点、主张、政策或产品价值连续不断地向固定的人群传播，以期影响受众的思想、立场和行为，包括政治宣传、经济宣传、产品宣传和社会宣传。宣传是一种历史现象。在阶级社会中，利用媒介宣传一定的主张，统一人们的意见，成为政治行为的重要手段。新闻媒介是各种宣传的最好渠道。

3． 《论出版自由》

【答案】《论出版自由》是约翰·弥尔顿是英国伟大的诗人、资产阶级革命家和政治家，在1644年，出版的著名政论小册子。该书在当时流传不广，影响不大，1778年第一次再版。法国大革命时，米拉波译出该书的法文本。它于18世纪在英法美广泛流传，影响日益扩大，至今在西方仍被认为是关于出版自由理想的经典论述。

4． 客观报道

【答案】客观报道是以披露事实而不是直接说出媒体观点的新闻表达形式，包括内容客观与形式客观。内容客观是指新闻报道的是客观存在的事件，形式客观是指表现事件或记者的立场要通过选择事实和陈述事实的逻辑力量来实现，尽量不显露记者的观点。这一概念来自新闻的客观性，既是一种报道方式，又是报道新闻经常遵循的法则。

5． 社会地位赋予功能

【答案】“社会地位赋予”的功能观是由美国学者拉扎斯菲尔德与默顿，提出的关于大众传播的社会功能。社会地位赋予功能，是指任何一种问题、意见、商品乃至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很到的知名度和社会地位。拉扎斯菲尔德与默顿认为大众媒介的这种社会地位赋予功能，会给大众传媒传播的事物带来一种正统化的效果。大众传媒的信息共享性、权威性等特点使其具有社会地位赋予功能。人们通过大众媒介了解世界，媒介的价值取向和引导方式等直接影响大众对于世界的认识和判断。

6． 传播力

【答案】传播力是媒介传播力的简称，指媒介的实力及其搜集信息、报道新闻、对社会产生影响

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