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一、解释下列概念

1． 高级符号传播

【答案】高级符号传播是指从奴隶社会到封建社会这一段时期内出现的一种传播方式。当时由于国家的出现，人类活动的范围扩大到方圆近千里、甚至数万里，要求有远距离、异时受阅的信息工具。人类发明了文字，出现能够随身携带或运输的手抄新闻。文字不仅可以表达信息，还可以用来陈述复杂的思想，对事件进行分析，成为人类创造的高级符号。到封建社会初期，文字已经十分完善，同图示、结绳记事相比，信息传播己经进入文字编码时代，统称高级符号传播。

2． 舆论

【答案】舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的公共事务，公开表达的基本一致的意见和态度。舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分。舆论作为公众意见（公共意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，并因此具备许多独有的个性。具体表现在:公开性; 公共性; 急迫性; 广泛性; 评价性。

3． 集约化经营

【答案】集约化经营就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。对于传媒业而言，集约化经营必然走向集团化经营。全球传媒集团有两大类型:①单一的传媒集团，属于专业化集团，把报纸或广播电视做深做细，尽可能做到极致。②混合多媒体集团，包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出版发行、影视制作、广告公关等，属于多种媒体的分工合作，协同作战。

4． 新闻事实的相对性

【答案】新闻事实的相对性是新闻的自然属性之一，即指大量事实的新闻性都是相对的。新闻事实的知悉意义、新与旧、己知与未知的程度不同，将其相互比较都是相对的。也就是说，一件事实能否构成新闻，是由各种条件决定的，而不是绝对的。

5． 道德规范

【答案】道德规范，是指由一定社会经济关系决定的，以善恶为评价的，依靠人们的内心信念、社会舆论和传统习惯来维系的，调整个人与个人之间及个人与社会之间关系的原则和规范的总和。新闻道德规范包括以下几个层次:①世界层次或者是全球范围内的新闻职业道德规范; ②具体社会层次或者一定社会范围内的新闻职业道德规范; ③一定新闻媒介形态层次或者相关职业群体范围内的职业道德规范; ④新闻媒体层次或新闻媒介组织范围内的职业道德规范; ⑤职业个体层次的自

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