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一、名词解释

1． 框架理论

【答案】框架理论的概念源自社会学和心理学，后来被引入到大众传播研究中。社会学家戈夫曼认为，对一个人来说，真实的东西就是他或她对情景的定义。这种定义可分为条和框架。条是指活动的顺序，框架是指用来界定条的组织类型。他同时认为框架是人们将社会真实转换为主观思想的重要凭据，即人们或组织对事件的主观解释与思考结构。戈夫曼在1974年出版的《框架分析》一书中明确为框架做出定义。人们对于现实生活经验的归纳、结构与阐释都依赖一定的框架，框架使得人们能够定位、感知、理解、归纳众多具体信息。即框架作为一定的知识体系或认知定势预存在我们的大脑中，它来自于我们过去实际生活的经验，我们根据既有的框架来“建构”我们对新事物的认识。20世纪80年代开始，框架理论开始引进到新闻与传播研究领域，并山此诞生了“媒介框架”和“新闻框架”两个学术概念。

2． 美国便士报运动

【答案】美国便士报运动，是指19世纪30年代，美国报界掀起的一场报纸以低廉的价格和能人的内容去争取大量的读者，使报纸完成了大众化、通俗化的飞跃的运动。从此，价格低廉、以大众为读者对象的报刊大量出版印行。“便士报”即廉价报刊，是指工业革命后各国先后出现的面向社会中下层的通俗小报。该报售价为一便士（美分），因而被称为“便士报”。世界上第一家成功的“便士报”是1833年由本杰明·戴在美国纽约创办的《太阳报》。“便士报”的特点是:政治上标榜独立，不受制于某个党派; 经济上自主经营，不依赖政府或政党的津贴; 读者对象为平民大众，也称大众化报纸，是一种新兴的资产阶级商业报纸; 内容上注重地方新闻、社会新闻以及各种消闲性趣味性的软新闻; 形式上文字通俗，版面活泼，可读性强; 经营上完全商业化，大量刊登广告，以此来降低售价，扩大发行，进而赢得更多的广告。

3． 主流化效果

【答案】“主流化效果”是指大众传播，尤其是电视媒介，通过对象征性事物的选择、加工、记录和传达活动，以“报道事实”、“提供娱乐”的形式，不知不觉中形成社会观和现实观的“主流”，在全社会范围内广泛培养起人们关于社会的共同印象。“主流化效果”是培养理论中的一个观点，是大众传播的“培养效果”的主要表现。

4． 发展传播学

【答案】“发展传播学”是指美国等发达资本主义国家的传播学者曾经探讨过大众媒介与落后国家发展之间的关系，形成的一系列理论论述。以勒纳《传统社会的消逝一一中东的现代化》、施拉姆《大众传播媒介与社会发展》、罗杰斯《农民的现代化:传播的影响》（1969）为代表。在发展中国家的实践中，这些理念不断遭受质疑和更新，形成了发展中国家独特的媒介理论和体制实践。1980

年联合国教科文组织“国际大众传播委员会”出版的报告《多种声音、一个世界》进一步推动了这种理念和实践。

5． 传播者

【答案】传播者是指传播内容的发送者，是信息传播链条的第一个环节。传播者主要解决“传播什么”和“如何传播”，因此，传播者不仅决定着传播过程的存在与发展，而且决定着信息内容的质量、数量与流向。传播者可以是个人，也可以是一个组织。传播者具有以下八个特征:①传播者具有政治倾向性; ②传播者控制了大众传播的过程; ③传播者的受教育程度较高; ④传播者大都受过专业训练; ⑤传播者有机会对成千上万的人产生影响; ⑥传播者与受众一般不直接交流:⑦传播者能获得特殊的双重报酬:⑧传播者的工作紧张程度较高。

二、简答题

6． 简述沃特勒等人总结的有关电视暴力学习与模仿过程的三种主要假说模式。

【答案】沃特勒等人总结出有关电视暴力学习与模仿过程的三种主要假说模式。第一种是由班杜拉的“社会学习理论”发展出的模仿假说。根据这个理论，人们从电视上学得了侵犯行为，然后再到外面去照样模仿。第二种是“预示效果”的存在。当人们观看暴力时，会激发或引发其他相关的思想与评价，这会导致人们在人际环境中更倾向于运用暴力。第三种是休斯曼的“脚本理论”。“脚本”指引人们如何对事件进行反应，也因此得以控制人们所表现的社会行为，电视正是以这种“侵略性脚本”进行编码而导致暴力的。

7． 简述早期宣传分析的七种技巧。

【答案】早期的宣传分析所做的一些说服方面的研究，确认了七种宣传技巧，分别是:辱骂法、光辉泛化法、转移法、证词法、平民百姓法、洗牌作弊法和乐队花车法。

辱骂法，即给予某思想一个不好的标签，使我们不检查证据就拒绝和谴责这种思想。我们是依据自己的目的、主观印象和我们的评价来称谓别人的。当我们更换标签时，这个人其实并无改变。

光辉泛化法也称晕轮效应、光环效应，即将某事物与好字眼联系在一起，借好事物的光，使我们不经证实便接收或赞同另一个事物。

转移法是将某种权威、约束力，或某一令人尊敬和崇拜的事物的权威转移到其他事物卜使后者更可被接受。传播者的目标是将宣传对象与人们赞赏的东西联系起来。

证词法要某些令人尊敬或令人讨厌的人说出特定的观念、节目或产品，或说人的好话或坏话。 平民百姓法是指某讲话者企图让受众相信他或她的想法是好的，因为这些想法是“人民的”想法，是“普通老百姓”的想法。

洗牌作弊法是选择陈述的力法，通过事实或谎言、清晰的或模糊的、合法的或不合法的叙述，对一个观念、计划、人或产品做尽可能好或尽可能坏的说明。

乐队花车法顾名思义就是“每个人一一至少我们所有的人一一正在做它”，因此我们必须跟上大家，“跳上乐队花车”。宣传者用这种方法企图说服属于团体中的所有成员接受他的计划。