题目：欧林DVD英语教学中国项目市场研究及营销策略设计

本文根据论文作者的工作背景和当前的实际工作内容确定选题和研究内容，对外国公司在中国的DVD英语教学项目首先进行了市场研究。文中分析了英语教学音像行业目前所处的环境和竞争状况，寻找到市场空白，然后依据英语音像教学的发展方向，利用公司的优势，针对市场需求对新一代英语教学音像产品进行市场定位和营销策略设计。该项研究是从实际工作中来，理论性分析和阐述的方法用于指导实践并在实践中进行检验和修正。这样的工作结果可以为其他类似项目借鉴，尤其该DVD英语教学音像产品市场定位的唯一性更是为这一领域的后来者拓宽视野，提供了宝贵的第一手经验。本文首先运用宏观环境PEST分析法和微观环境波特五力分析法对英语教学音像行业的环境进行了分析；运用SWOT分析法帮助产品进行市场定位；采用市场营销学的4P理论进行营销策略设计，最后通过实践对其修正。应该说这些分析方法的采用提高了本文研究分析结果的准确性和科学性。本文的研究内容根据项目操作的实际过程展开。研究结果主要在第二、三、四、五章，从中可以看到对项目环境、状况的调查分析；结合市场空白和企业的优势对新产品进行差异性的市场定位；依据营销理论进行策略设计；在实践中修正方案并提出了有效突破销售的方法。本文的工作成果本身就是用于指导该项目的操作，同时通过对该项目的市场研究和营销策划的研究论证，形成对业界有一定借鉴价值的成果。