● 摘要
随着社会主义市场经济的不断推进，体育产业日益兴起，体育赛事越来越受到人们的关注，已经成为当今社会颇具影响力的产业之一。为了顺应社会形势的变迁和满足发展需求，中国排球赛事开始逐步向市场化运营调整。1996年中国排球赛事职业化改革开始迈出第一步。时至今日，中国排球赛事的职业化进程已经推行了16年，排球赛事市场化运营也取得了一定成果。但是相对于国内篮球、足球产业的蓬勃发展趋势，以及国外排球赛事的市场化运营成果，中国排球赛事的市场化运营还存在很多问题，表现为整体发展水平不高、市场化程度不够、经济效益一般等。总体而言，中国排球赛事市场化运营效果一般，排球赛事市场化运营还需要进一步探索和尝试。排球赛事市场化运营不够成功有多方面原因，主要包括运营模式不够合理、管理结构不够完善、俱乐部组建及管理体制还不够成熟、经营观念相对滞后、经费缺乏保障、中介支持和媒体宣传力度不够等因素，这些因素在不同程度上制约着我国排球市场化的良性发展。在这些因素中，运营模式是排球赛事市场化的载体，也是排球产业中其他资源发挥功能优势的关键所在，运营模式可以在现有排球赛事资源条件的基础上构建和发展，而不需要更多的硬件条件，所以在排球赛事市场化的过程中具有很大的发展空间。
基于以上思路，本文以中国排球赛事市场化运营模式为研究对象，运用文献资料法、逻辑分析法、数理统计法、专家访谈法等研究方法，以经济学和体育产业的发展规律等相关理论为指导，阐述了世界排球市场发展的趋势、影响国内排球赛事市场化运营的因素、国内排球赛事市场化运营的优劣势、市场化运营模式对中国排球赛事市场化的影响、市场化运营模式建立条件等。旨在从我国排球赛事市场化运营的相关问题出发，根据资源条件，提出适合国情的排球赛事市场化运营模式，为排球赛事市场化运营模式构建提供学术上的理论依据和实践基础。
通过研究，本文得出以下结论：
1.由于体制、社会经济发展程度等因素的制约，中国排球赛事市场化运营还有很长一段路要走。
2.中国排球赛事市场化运营主要存在如下问题：排球赛事本身的因素、国内市场经济发展程度决定了国内排球赛事市场化并不能脱离中国国情完全进入市场化运营阶段、排球人才培养问题、排球管理体制、排球赛事的宣传和推广力度不够、缺乏合理的运营模式。
3.构建合理的市场化运营模式对于排球赛事市场化运营具有重要的影响。
4.排球赛事市场化运营模式构建对策：宏观上调整排球赛事的管理体制、加强赛事的吸引力、利用媒介的宣传助推作用增加排球赛事的关注度、调整排球内部管理机制、在政府和企业之间理顺排球赛事的管理和产权关系、培养排球明星、建立赛事经费来源的稳定机制。