● 摘要
随着3G、4G牌照相继发放，手机视频成为当下最受热捧的行业之一。整个视频行业都在积极进行移动端部署，争夺用户，抢占市场，竞争程度十分激烈。百度视频APP是百度视频的移动端产品，在移动互联网迅猛发展的今天，对百度视频的发展有着十分重要的意义。然而，如何通过有效的营销推广获取并留住用户，是整个行业都无法绕开的一个课题，百度视频APP也同样如此。本文即是针对百度视频APP的营销推广而展开。
本文阐述了传统营销与网络营销以及SNS营销相关理论，从移动互联发展现状以及APP的产生与发展着手，分析了百度视频APP的外部环境、内部环境，并进行了swot分析，进而分析了百度视频APP推广存在的问题。百度视频APP由于发布时间较晚，在各大视频行业均已进军手机视频行业的情况下，百度视频APP作为一个后起之秀，如何提升用户认知度继而提升下载量是百度视频APP首要面对的问题；且在2013年9月开始广电总局开始对手机视频行业的内容进行整顿，对于百度视频APP这样一个视频整合平台无疑是重磅一击，因此，在一个“内容为王”的行业，如何使用有限的资源充分吸引用户，增加用户粘性，进而提升百度视频APP的日活跃量也是百度视频APP迫在眉睫的问题。针对这两个问题，百度视频APP推广从两方面展开，分别进行品牌推广与口碑推广，品牌推广主要是进行SNS营销，包括微博营销、微信营销、微网站建设以及贴吧论坛营销推广等；而口碑营销的着力点主要是内容建设，对于手机视频客户端，吸引用户的首要因素即是资源，故百度视频APP在内容方面从整体到局部进行全方面的建设，以期提升用户粘性，进而提升百度视频APP的日活跃量。最后针对实施的方案，通过百度视频APP下载量以及日活跃量的在方案实施前后的对比，进行效果分析。
通过本次研究实践与效果分析，阐明了百度视频类APP在营销推广中的基本思路与方法，希望能够起到抛砖引玉的作用，为视频行业APP营销推广从业人员带来一定的参考意义。