● 摘要
随着中国改革开放进程的不断深入，现代印刷技术的发展也日新月异。同时，人民生活水平的提高，也带动了书报刊及各品类包装产品的丰富，这也给印刷材料市场带了巨大的发展。近年，印刷材料行业高速增长，市场竞争也日趋激烈。笔者查阅了大量文献资料，根据市场营销理论，在总结了国内外市场营销策略理论的历史和发展现状后，认为印刷材料行业市场营销策略的制定，一定要在现代营销组合理论的指导下，充分考虑企业外部竞争环境、内部因素及市场现状等实际情况，制定出切实可行、行之有效的营销策略。
论文包括绪论共分为5章。在作者查阅了大量的文献资料的基础上，围绕市场营销基本理论，总结了国内和国外研究成果和发展趋势。同时采用波特五力模型，对印刷耗材产品市场进行分析。此外，通过利用SWOT分析和STP分析方法，对印刷耗材产品的市场竞争状况进行了剖析，为营销策略的制定提供了理论依据；作者在重点对V公司产品、价格、渠道、促销策略的研究基础上，针对印刷耗材产品问题现状，制定了适时可行的市场营销策略。