题目：假日体育产业发展战略研究

　　随着我国国民经济持续、稳定、高速发展，人民生活水平不断提高， 健康消费逐渐成为重要的消费形式。体育运动是人们增进身体健康最重要的手段 之一，随着健康消费比重逐渐增加，体育消费量也快速增长。这就促进了第三产 业中的体育产业快速发展起来，并日益成为国民经济中重要的新兴产业。 节假日是消费者进行体育消费较为集中的时间段，是体育产业发展的重要 环节，我国部分学者曾就此问题进行过有益的探讨，但研究的深度和广度不够。 为此，本文采用文献综述、调查访问、数理统计和逻辑分析等方法，探讨了国内 外假日体育产业发展的基本状况，制约我国假日体育产业的因素，提出了假日体 育产业发展的战略对策，为发展假曰体产业提供参考依据。 目前，国内学者从不同角度出发，对体育产业的概念进行了研究，主要有 广义体育产业、狭义体育产业、复合体育产业三种规定。关于体育市场的研究认 为，体育市场应包括：体育竞赛市场、体育培训市场等七个部分；体育市场涵盖 了完全竞争、垄断竞争、寡头竞争、完全垄断四种类型。体育产业中各行业对生 产要素的需要不尽一致，体育用品业、体育彩票业等属于劳动密集型行业；电视 转播、体育空间业等属于资金密集型行业，体育经纪、咨询等行业属于知识技术 密集型行业。 从对国内假日体育产业发展状况的统计分析来看，目前，假曰体育产业发 展态势良好，增长势头较为强劲。国外假曰体育产业发展历史较长，一些发达国 家市场基本趋于成熟，体育消费总量大，对促进就业、推动经济发展起到了积极 作用。 制约我国假日体育产业发展的主要因素有以下几个方面：第一，假日体育 产业供给不足，主要表现在节假日期间体育商品供给总量不足，不能满足居民的 消费需求，并且结构比较单一，重复建设现象较为严重。各地方对本地的地理、 人文环境认识不充分，在突出体育商品的区域异质性方面还不足，忽视了体育商 品的文化特质。体育产业整体服务意识不强，服务质量不高。第二，假曰体育产 业需求不够旺盛，主要表现在居民体育需求层次次差距较大，整体上东部好于西部， 经济发达地区好于落后地区，大城市好于中小城市。消费者需求除受到经济条 件制约外，还与年龄、性别、职业等有很大关系。第三，政府调控能力较弱，由 体委一家管体育产业的局面，造成对社会力量办产业的管理较为松散，主要整改 重形式、轻实质，个别细．织具有邪教和黑社会性质，执法力度不够。对社会指导 员的教育、培训、选拔、监管不够重视。由于政府的态度不同，造成区域问题发 展不平衡。 本文根据调查和分析结果，提出了以下发展假日体育产业的对策：第一， 政府应重视宏观调控，首先应加快立法建设，加强对市场的监管力度。利用信息 网络，及时预报节假日体育商品供给状况。有关部门应尽快制定各行业服务质量 体系，加强对社会力量办体育产业的监管。加强居民体育运动健身观念的培养工 作。第二，企业应注重提升体育商品质量，加大对体育商品开发的科研投入力度， 提高经营管理水平，提高服务质量。第三，突出体育商品异质性，要依据地理环 境、民族文化传统、宗教信仰等特点，开发区域性体育商品。同时注意发展社区 和近郊体育商品供给系统，方便确良 消费者在节暇日进行体育消费。