2017年安徽大学新闻传播学院620新闻传播史论之新闻学概论考研仿真模拟题
● 摘要
一、简答题
1． 辨析:在市场经济体制下，媒介是以受众为中心进行运作的。
【答案】这种说法不够全面。市场经济体制的建立不是一赋而就的事，在这个过程中，从传者中心转向受众中心需要一个过程。因此，并不是所有的市场经济体制下，媒介都是以受众为中心运作的。
传者为中心和受者为中心，代表了两种经济体制下的媒介运作方式。计划经济体制下，媒介以传者为中心进行运作; 市场经济体制下，媒介则以受者为中心进行运作。随着体制的转轨，从传者为中心向受者为中心的转化实属必然。
20世纪70年代以前，全球的媒体是以传者为中心而设立的，就是“我写你看，我播你听（看）”这样一种模式。中国传媒业情况更是如此，当时中国处于计划经济时代、处于短缺经济年代，传媒业也“按计划、有比例”来设计，一个省一家日报、一家电台、一家电视台，即“一报两台”。一名普通群众能看到报纸、能听到广播、能看到电视已是相当奢侈了，没有任何选择，也不可能有什么挑选。
在西方，受众调查也会做，但也仅仅作为改进工作的参考。在西方各国，在商界包括传媒业的经销，盛行的是“4P ”理论，即产品（product ）、价格（prioe}, 渠道（place ）和促销（promotion ）四个要素:产品—注重开发产品功能; 价格—根据不同的市场定位制定不同的价格策略; 渠道—企业不直接面对消费者，而是注重培育经销商和建立销售网络，企业和消费者的联系通过分销商进行; 促销—企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期行为（如让利、买一送一等）促使消费增长。这种传统市场营销理论的基本点就是制造商控制整个流程。
从20世纪80年代开始，新创办的媒体不断出现。新办媒体为避开老牌媒体的锋芒，开始寻找特定受众，即媒体不是面向社会全体，而面向其中特定一部分，这就是分众。分众有明确的传播对象（年龄、职业、性别、收入、区域等），而这恰恰迎合了某些商品销售商的需要，这种分众广告更有针对性，而且价格便宜。随着新办媒体大量涌现，媒体竞争越发激烈。分众化不再是个别现象，而成为一种趋势，这种趋势意味着:传播开始从传者为中心向受者为中心转移。
1990年，美国的营销专家劳特鹏提出营销的4C 理论，即需求（consumerwantsandneed ）、成本（cost ）、方便（oonvenience ）、沟通（aommunioation ）。消费者需求—企业应生产消费者所需要的产品而非自己能制造的产品; 消费者愿意付出的成本—企业家要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价，而非品牌策略; 为消费者所提供的方便—销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品，由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为; 与消费者的沟通—消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者，必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。
通过4C 理论可以看到，企业整个营销是以消费者为核心的，消费者的需求决定企业的经营
方向和营销策略，当然也决定广告的内容和形式。以消费者为核心的营销理论就是整合营销。整合营销主张依据消费者的实际情况确立统一的传播目标，并综合运用各种传播手段，发挥不同传播工具的作用，以达到整体传播效果。
正是在这种理念的推动下，媒体高度重视自身品牌建立，高度重视媒体自身的定位，高度重视受众调查以及与受众的互动，追随受众的变化而不断创新。
2． 简述19世纪上半期美国大众化报纸的主要特点。
【答案】美国大众化报刊主要是指19世纪30年代至20世纪上半叶，美国新闻史上出现的面向社会中下层的通俗小报，因读者对象较政党报刊更大众化及售价低廉而得名。美国大众化报刊其内容以大众普遍关心的内容为主，一般分为多个不同版块分别刊登新闻、体育、娱乐、财经、房产、美食、汽车、教育、数码等信息; 专业性不强，内容一般浅显易‘懂，迎合大众的心理需求和审美趣味; 价格一般不高，主要利润来源于广告。其价格一般定位于5角至两元，依照版面多少和印刷精美程度而不同。价格策略是不求在零售或订阅价格上收回成本，以低廉的价格尽可能大的扩大发行量，然后再把大批的受众出售给广告商。美国大众化报刊时期主要的报刊是《太阳报》:、《纽约先驱报》、《纽约论坛报》和《纽约时报》。主要特点有:
①面向社会中下层，以广大平民百姓为主要读者对象
②政治上标榜超党派而廉价
③报纸独立，不受制于某个党派
④经济上实行商业经营，广告是主要的收入来源，报价明显低于其他报纸，不依赖政府或者政府的津贴
⑤内容上，除了少数鼓吹社会改革、宣传改良主义主张的以外，一般着重报道地方新闻、社会新闻、警事新闻、体育新闻以及种种软新闻
⑥读者对性为平民大众，也称大众化报纸
⑦文字简短通俗，编排活泼花哨，可读性强。
3． 如何理解新闻自由与社会全面进步的关系?
【答案】新闻自由的发展同社会的全面进步紧密相连，它们的关系主要体现在以下方面:
（1）社会生产力水平的高低与新闻自由的程度相一致。
新闻自由是在资本主义生产关系萌芽阶段出现的，它的确立和逐步完善则是一个漫长的过程。高度发达的生产力能够创造更多的物质财富，使人们腾出更多时间和精力从事精神产品的生产，用于信息传播与思想沟通的时间也才会更多，这是新闻自由不断进步发展的社会基础和条件。
（2）民主和法制的建设是实现新闻自由的政治保证。
新闻自由需要建立在民主的社会环境中。民主越是发展，新闻法制越是健全，新闻自由就越充分，新闻自由的制度才能形成。
（3）公民的民主意识和思想文化素质是新闻自由得以实现的重要条件。
社会生产方式的进步、政治生活的宽松、教育的普及，使人们的民主意识和思想文化素质不
断地得到提高，这是新闻自由得以实现的重要条件。
（4）社会安定团结以及和平的国际环境是新闻自由赖以实现的内部和外部条件。
一个社会只有在经济发展、政局稳定、民族关系融洽、社会安定团结的情况下，才具有实现新闻自由的承受能力。
国际形势紧张或外敌入侵造成的不稳定，对新闻自由的影响极为严重。新闻的自由度因斗争需要会受到限制。由。新闻自由的相对性，实质上是指新闻自由的条件性，即新闻自由总是一定条件下的自由。这种条件性表现在以下几个方面。
①新闻自由具有历史性。新闻自由的含义本身具有历史性:不同历史时代、时期，人们理解的新闻自由是有所差别的，其历史内涵有所不同。新闻自由的实践具有历史性:新闻自由与人类所有的具体的自由一样，是人类自身历史发展的产物，不是人类与生俱来的绝对权利。新闻自由的历史性表现为，从新闻自由被看作人的自由权利的那天起，新闻自由就随着人类历史的演变而演变，在不同的历史阶段，新闻自由的实质性范围、水平是不同的，这是由具体的历史环境、历史条件所决定的。
②新闻自由的关系性。新闻自由是人的自由，是在人与人的关系中实现的自由。新闻自由是人的一种社会权利，是一种从自身出发，而又指向他人、指向社会的自由。新闻自由的关系性决定了没有绝对的新闻自由，它必须和他人的权利相平衡，即任何人在行使自己的新闻自由权利时，也有尊重他人同样权利的义务。
③新闻自由在现实社会中有着实际的界限。没有绝对的自由，法律对于自由是必不可少的。 ④新闻自由具有阶级性。在阶级社会里，只有一定阶级的新闻自由，没有超阶级的、绝对的新闻自由。一个阶级的新闻自由，总是建立在剥夺另一个阶级的新闻自由的基础之上的。一个阶级的新闻自由，是以另一个阶级的不自由、丧失自由为条件的。因此，超阶级的新闻自由在事实上是不存在的。
（2）新闻自由的具体性
①从内容上看，新闻自由是具体的自由，不是抽象的自由。具体性，主要是指新闻自由作为一种公民权利，体现为一项项具体的、可行使的权利。
②新闻自由的具体性，使新闻自由实现具有了可操作性。新闻自由作为一种宪法权利，往往是原则性的，只有落实在具体的法律规定或其他相关规范中，才具有更加实际的意义。
4． 简论新闻理论对当代新闻工作的意义。
【答案】新闻理论来源于实践，是对实际经验的总结和概括，即对实际经验中所含的具有普遍性的新闻工作客观规律的认识，对实践具有一定的指导作用，具体表现在以下方面:
（1）指导新闻工作者自觉地从事创造性的工作新闻理论从社会的新闻活动（包括专业新闻工作）的全局出发，系统地告诉大家为什么必须这样做，为什么不能那样做。只有既懂得应该怎么做，又明白为什么必须这样做，才可能根据实际情况，探索新的工作方法，创造新的工作经验，才能把新闻实践不断地向前推进。这就是创造性的工作。
（2）指导新闻事业不断地进行正确的改革