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一、简答题

1． 竞争给中国新闻媒介带来的显著变化有哪些?

【答案】新闻媒介在经营上走向市场，竞争立刻在新闻市场上展开。竟争的直接目的是争夺受众，最终目的是争夺广告。发行量、收视率、收听率成为媒介的成败标志，广告成了媒介的生命线。竞争既在各大媒体之间展开，也在各个媒体内展开。竞争给媒介带来的显著变化主要有:

（1）受众中心地位的认同

在计划经济年代，国家对媒介采取大包大揽政策，人财物、产供销完全由国家掌握着，媒介不过是一个生产单位，生产什么，生产多少，完全由宣传的决策者决定。对受众来说，你生产什么，我们就接受什么。当新闻媒介一旦走向市场，受众就成了媒介的衣食父母。竞争推动了媒介内容的变化，各报台都花样翻新，不断追逐社会热点、受众关注焦点，但总的趋势是力求贴近生活、贴近市场、贴近受众。

（2）调整内部结构，搞活媒介机制

为适应新闻市场激烈竞争的需要，各媒介都对内部结构作了大的调整，力图建立起“分工合理、人员精简、反应灵敏，，的新机制。大致的变化是:提升经营管理部门的地位和作用，有些媒介己实行社长负责制，社长以下，总编辑和总经理双驾马车处于同等地位; 试图打破按政府行政部门对口设置部室的老模式，建立条块结合、采编合一、对外反应灵敏的新结构; 精简冗员，竞争上岗，奖勤罚懒，奖优罚劣。

（3）扩充硬件，扩大容量

从1992年开始，各地增版扩台的势头不可遏制。到目前为止，全国省市以上的日报、晚报都在12~16版。每一个电台、电视台都有两个以上频道。在中等以上城市，有线电视台一般都已拥有12个频道（包括无线电视节目）。兴建办公大楼、办公现代化手段、排版电子化，都已成为城市中一道亮丽的风景线。

2． 简述传播媒介的长处与不足。

【答案】（1）报纸的长处与不足

报纸以印刷文字作为媒介。

①报纸的长处:记录性好，便于读者反复阅读，深入研究，并作为资料长期保存; 选择性强，便于读者自由安排时间、自由挑选内容来读; 材料运用自如，不受空间、时间的限制。

②报纸的不足:工作程序多而繁杂，故而新闻时效差; 阅读报纸受文化水平限制，群众基础不及电视、广播广泛; 文字远不及声音、图像那样真切、逼真，有感染力。

（2）广播的特点

广播以无线电波所传送的声音为媒介。

①广播的长处:传播迅速，时效性强，可以对正在发生的新闻事件作同步报道; 渗透性好，在传播过程中，电波不受空间和交通条件的限制，传播的范围大，可以“无限发行，，; 对象广泛、群众性强，收听广播不受文化水平的限制; 感染力强，广播的语言和音响生动活泼，具有文字无法代替的感染力。

②广播的不足:一瞬即过，难以仔细研究和推敲，难以一边收听一边思考，听众的注意力只能被迫跟随广播; 听众必须按照电台安排的节目顺序收听，不能自由选择。

（3）电视的特点

电视以无线电波所传送的图像和声音为媒介。这决定了电视具有广播所具有的一切优点。 ①电视的长处:强烈的现场感，电视把视觉形象和音响、解说结合在一起，使受众更感逼真; 亲切感，观众面对小屏幕，可以感到自己仿佛在和电视上的人物作面对面的交流，仿佛自己身临其境，参与新闻事件; 简洁明了。

②电视的不足:电视存在广播所存在的缺陷; 电视的视觉性难以对复杂的题材作深度报道; 电视新闻的采访、制作有较高的物质技术要求，受发射距离和收看设备的限制。

（4）互联网的特点

①传播上的快捷和时间上的自由性。网络在传播时间上有明显的优势，能够轻易做到随时发布新闻。

②传播的全球性和空间上的无限性。互联网是全球性的媒体。传播空间的无限性是指网络媒体本身在新闻和信息容量上的无限性。

③传播的多样性和沟通的交互性。沟通的交互性是由网络媒体的形态特性决定的。网络颠覆了传统媒体时代传者和受者的严格区分，传播方式由传统的单向传播发展到双向甚至多向交流。

3． 简述当今世界主要的媒体运行模式。

【答案】世界各国的报刊和广播电视在运作体制上有很大小同。报刊基本上只有私营和国有两种所有制形式。而广播电视却有私营、公营和国有三种所有制形式。就广播电视而言，目前世界上有三种运行体制:

（1）以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制

美国的广播电视从一开始就是私营的。私营台名义上是独立运作、自主经营、自负盈亏，不受政党、政府的控制; 基本上依靠广告收入作为主要的财源。这一切决定了它们运作的商业化特点。

①以赢利作为最终目标

要赢利就要争取广告客户。那些大的广告客户即大企业、大银行在相当程度上制约着电视台的成败命运。因此，电视台必须倾向、迎合甚至自觉地代表那些大企业、大银行的利益。

②以收视率作为节目制作、播出的直接目标

“电视台把节目播给观众看，然后把观众卖给广告商，，，这是美国电视台运作的基本规则。要争取广告，节目必须有相当的收视率; 收视率越高，那么广告客户越多，广告收费也越高。所以，收视率是美国电视台所有节目的第一生命。

③以迎合受众为节目策划的基本原则

这必然使节目有媚俗、低级的倾向。美国各电视台娱乐性节目的比重大大高于严肃的时政节目。而且，新闻节目也出现了娱乐化的倾向。一是爆炒政界、社会名流的绊闻案、暴力案。二是新闻的故事化倾向。新闻是以传播信息为主的，但20世纪90年代初以来，为迎合普通观众的口味，美国电视新闻尽可能故事化，一批“基于事实”加上许多“合理想象，，的杂志性新闻纷纷出笼。

④垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式

长期以来，美国的三大广播公司—哥伦比亚广播公司（CBS 、美国广播公司（ABC 、全美广播公司（NBC ）有效地控制了美国70%以上的观众市场。20世纪90年代以后，又有家电视网进入观众市场，即福克斯广播公司CFBC 、派拉蒙广播公司（UPN ）和时代华纳公司CWB ）。这六大公司目前控制着全美90%左右的观众市场。这些大公司实力雄厚，人才荟萃，为追逐观众进行激烈竞争。所以，电视台节目不断创新，设备不断更新，从而使电视台节目丰富多彩，花样翻新，其中也不乏经典之作，也使得世界一些重大事件能迅速及时地报道出来。

（2）以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制

公私兼顾的双轨制运行机制，卞要是在西欧和日本。但在20世纪80年代以前，西欧的20多个国家除卢森堡、英国外，电视业都是单‘的公营电视台。公营电视台既不像国营，也不像私营，有其自身的基本特点。公营电视台强调既非国家控制亦非商业媒介，强调对公众负责，以“由公众举办，为公众服务、受公众监督，，相标榜。实际上，大多数公营电视台和政府关系密切，常常反映政府的立场，可以称为半官方机构。但是在名义上，它们是独立自主的，不代表任何政治集团，不谋求商业利润，也不对政府负责。

经过近20年的变革，西欧和日本正式确立了公私兼顾的双轨制机制。公营台按原先的模式继续运作，私营台则以美国私营台的模式进行商业化运作。从目前的情况来看，公营台和私营台的实力不相上下，而且都是大的电视公司之间的垄断竟争。

（3）以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制

这在世界上尤其是在第三世界仍具广泛的代表性。这种体制的基本特点是:

①电视台的所有权完全属于国有

在中国，长期以来，除了政府投资外，其他任何部门，无论是国有企业还是私营企业，都不得在电视台投资或参股。2001年8月，中央、国务院主管部门发文允许国有企业对传媒业投资，但仅限于经营部门（广告发行），投资方不得干预编辑，也不能参加具体管理。

②电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌

电视台的主要领导人是由党和政府任命的; 电视台的宣传报道方针必须和党的行动纲领、政府的施政纲领保持一致并经党和政府的批准。

③电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责

在此前提下，要尽量满足观众对信息和娱乐等需求。

④电视台的经费在20世纪80年代之前，都由政府直接拨款