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一、概念题

1． 《环球报》

【答案】1924年创刊，里约热内卢出版的商业报纸。每日平均48页，星期日90页，周二还有反映城市生活的20页复刊，重视本国和本地区新闻，体育新闻丰富多彩，赛马报道尤其引人注目。日销量30万份，星期日达33万份，居巴西报纸销量之首。办有一份通俗连环画。1964年企业家罗伯特·马林霍取得控制权后，政治态度保守。马林霍曾被美国杂志列为巴西三大亿万富翁之一。1980年2月派记者驻北京，成为巴西派记者驻中国的首家报纸。

2． 《悉尼先驱晨报》

【答案】《悉尼先驱晨报》是澳大利亚最古老的报纸之一，由约翰·费尔法克斯和查尔斯·肯普创办于1831年，长期以来在编排上受英国报纸影响较大。该报的金融、商业报道质量较高，常刊登一些驻外记者写的报道和各种地方新闻，关注政府的决策，毫不掩饰观点。50年代苏伊士运河危机时，澳大利业许多报纸皆表示支持英、法立场，该报却谴责了英、法的侵略行径，历史证明了其正确性。该报注重保存历史材料，报纸的缩微胶片内容齐全，还能看到其1831年创刊号的内容。

3． 1996年美国电信法案

【答案】1996年美国电信法案是指1996年国会对1934年广播法进行大规模的修订后的法案。1996年电信法案与1934年广播法的区别主要有三方面:①打破媒体间壁垒，允许各个不同媒体在市场上互相渗透; ②放宽媒体所有制的限制，促进竞争; ③以法的形式规范节目内容，限制色情和暴力等低俗内容的传播。联邦通讯委员会主席亨德认为该法案拆除了通信领域中的“柏林墙”。

4． 谷登堡

【答案】古登堡是德国美因茨的工匠，早年从事过雕版印刷工作，1450年前后成功地创造了金属活字排版印刷技术，他用铜模铸出了以铅、锡、锵合金为材料的活字，并形成了由拣字、组版、填空、齐行和印刷还字等步骤组成的活版印刷工艺。他还制成了木质的、靠螺旋在印版上压力的印刷机，代替了纯粹的手工操作，从而提高了印刷的质量和效率。随后他印出了《拉丁文文法》、《四十二行圣经》、《教堂课读》等重要书籍。古登堡的发明是人类传播史上继语言和文字之后的第三座里程碑，使文字信息的批量复制成为可能，标志着大众传播时代的来临。

5． KUNA

【答案】KUNA 是科威特通讯社（KuwaitNewsAgency ）的简称。建立于1956年10月，是半官方的通讯社。负责对国内外发稿，包括国内外重大新闻、经济消息、金融消息、社会奇闻等。此外，科通社还经常转发沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、卡塔尔和巴林等海湾国家的报纸社论和其通讯社发布的消息，也常转发新华社的阿拉伯文消息。

6． 《工人报》

【答案】《工人报》是1897年8月在基辅秘密出版的全俄第一份社会主义报纸。它的创办标志着俄国工人报刊的日趋成熟。报纸在创刊号中明确指出宗旨是要使工人认识到自己的切身利益和历史使命，为在俄国建立统一的社会民主工党而斗争。1898年3月俄国社会民主工党成立后，《工人报》成为其正式机关报。但是，大会选出的中央委员会成员不久即被逮捕，《工人报》第三期稿件也被警察搜去，报纸未能继续出版。

7． 《标题》

【答案】《标题》是巴西最大的综合性周刊，1952年在里约热内卢创办。发行量约为20万份，每期138页左右，有大量图片。每期都有八、九篇有关巴西生活的特写，如影视明星轶事、体育赛事和工业情况等。国外报道经常刊登访问记。该刊在纽约、巴黎、米兰、东京等地均设有分社。

8． 《学者报》（JournaldesSavants ）

【答案】《学者报》于1665年由德尼·德·萨洛（DenisdeSallo ）创刊于巴黎，接受政府资助。主要内容是介绍法国国内外出版的新书，定期公布新书书目，满足了社会需要，深受读者欢迎，并成为欧洲许多同类刊物的楷模。创办初期是周刊，1724年改为月刊，并延续至今。

9． “12.5%法”

【答案】1969年7月，墨西哥政府颁布和实施“12.5%法”，即要求全国广播电台和电视台每天提供12.5%的播出时间代替部分税收，用来广播政府准备的教育、文化、娱乐节目和宣传报道，以改变商业电视台“美国文化殖民地”的形象。"12.5%法”通过广播实行国民教育，大部分节目由内政部广播电视节目制作中心提供。

10．“便士报”（pennypaper ）（廉价报刊）

【答案】“便士报”即廉价报刊，是指工业革命后各国先后出现的面向社会中下层的通俗小报。该报售价为一便士（美分），因而被称为“便士报”。世界上第一家成功的“便士报”是1833年由本杰明·戴在美国纽约创办的《太阳报》。“便士报”的特点是:①政治上标榜独立，不受制于某个党派; ②经济上自主经营，不依赖政府或政党的津贴; ③读者对象为平民大众，又称大众化报纸，是一种新兴的资产阶级商业报纸; ④内容上注重地方新闻、社会新闻以及各种消闲性趣味性的软新闻; ⑤形式上文字通俗，版面活泼，可读性强; ⑥经营上完全商业化，大量刊登广告，以此来

降低售价，扩大发行，进而赢得更多的广告。

11．垄断竞争

【答案】垄断竞争是传媒市场竞争的一种模式，指许多企业生产和销售有差别的同类产品，在这种市场结构中，企业数量很多，每个企业的产量只占较小的市场份额，一个企业的行为小会对整个市场造成太大的影响; 企业进出这个行业是自由的; 各企业生产的同种产品是有差别的，企业间竞争激烈。因此，这种市场结构下强调的是产品的差异性，成熟的媒介市场必然是一个垄断竟争的市场。

12．图式传播

【答案】图式传播是指用简单的书写符号或图形来表达意思、传递音讯、记载事实的传播方式。图式优于标记和声光之处在于它不仅能表达数量，而且能反映事物特点和性质。图式传播是原始音讯传播的高级形态。图式传播在考古活动中常有发现。

二、简答题

13．简述英国宪章运动机关报《北极星报》的情况和影响。

【答案】（1）《北极星报》的情况

1837年11月，宪章派左翼领袖菲格斯·奥康瑙尔创办了周报《北极星报》。该报起初在利兹出版，1840年全国宪章协会成立后被确定为协会的中央机关报，1843年11月起迁往伦敦，直至1852年停刊，出版达15年之久，产生过重大影响。

《北极星报》高举“人民宪章”的旗帜，广泛宣传宪章派左翼的各项政治主张，及时报道英国各地区宪章派的活动，有力地指导了英国工人阶级的斗争，特别在二次请愿高潮中，发挥了重要的宣传鼓动作用。对于欧洲各国无产阶级和被压迫民族的革命运动，该报也给予了极大的关注。《北极星报》卞张一切国家的工人阶级联合起来，把支持各国无产阶级和被压迫民族的革命运动看成是英国无产阶级的义务。进入40年代后，该报有关欧洲各国革命运动的宣传报道，特别是揭露俄国沙皇统治集团压迫波兰人民、反对英国吞并爱尔兰、支持1848年巴黎二月革命的宣传报道，表现了十分鲜明的国际主义立场。

（2）北极星报的影响

《北极星报》切实代表工人群众的利益，注意用生动、形象的语言提高读者的阶级觉悟。在报道工会运动惨遭资产阶级和反动势力的血腥镇压的文章中，该报鲜明地指出:要在资本家和工人之间建立一致的感情和利益，比让猛虎和羔羊靖和还难。旗帜的鲜明、观点的明确和文字的通俗生动，使《北极星报》赢得大量读者，最高销数达10万余份，比当时“英国出版界的庞然大物”一一《泰晤士报》的销售量（1847年日销3万份）还高得多。

《北极星报》是英国近代无产阶级政治报纸的卓越代表。马克思、恩格斯曾给予高度评价，称它是“真正民主的”、“没有民族的和宗教的偏见”的报纸，“在各方面都成了欧洲最优秀的报纸之一”。