● 摘要
随着全球网络广告的迅速发展，网络广告在中国的发展也进入了一个迅猛期，网络广告将逐渐占领更多广告市场，并在不久的将来成为主流广告媒体投放模式。目前，网络广告的投放效果以非实时的数据展现，对广告投放策略的确定和调整有一定影响，而制约广告主投资回报率（ROI，Return On Investment）的提升。本文提出了一种实时的数字广告交易行情市场研究，分别从网络广告的发展历史和技术基础全面阐述了本文的研究意义，并详细介绍了数字广告交易市场行情系统的设计思想和框架搭建，最后通过五力模型和SWOT战略分析等研究方法，研究和探讨了其外部环境以及优劣势，从而确定一个可行的竞争战略规划分析方案。数字广告交易市场实时行情系统的建立与推广将有利于规范中国网络广告市场，对网络广告市场的健康发展有着重要的意义。