● 摘要
在新媒体以及社会化媒体背景下，微小说、微博、微电影、微信等新事物迅速发展，尤其是从2010年至今，微电影广告从出现到迅猛发展。不仅吸引了大量专业人士以及草根网民的关注和拍摄制作，同时也获得了企业品牌对微电影广告市场的青睐，越来越多的企业纷纷开展自己品牌产品的微电影广告事业。
随着社会市场经济的快速发展，企业间的竞争开始倾向于品牌意义上的竞争，由最初的商品竞争、产品质量竞争到服务竞争、产品口碑竞争，到现在最受消费者关注的品牌竞争，品牌竞争的核心是对品牌价值的优势分析。在广告力时代，广告是企业传播品牌最重要也是最有效的传播手段。企业利用广告将自己的品牌产品进行推广，从而获得品牌形象的塑造和品牌价值的传播。在与广告的结合中，微电影广告的优势逐渐显现。
微电影广告从出现到迅速发展给广告企业带来新的发展模式，也给受众带来全新的广告体验。虽然常见的传统广告以及网络广告中不乏有品牌形象塑造的成功案例，也对企业的品牌传播有强化作用。但笔者认为，微电影广告的特性更能激发出广告价值，有利于广告信息的有效传达，能扩大产品以及品牌传播的影响力，使得企业品牌形象深入受众内心，以达到消费者对于品牌的心理满意以及情感认同。
本文将文章分为五个部分，详细阐述微电影广告的传播方式，以及对品牌的传播价值，并对微电影广告传播品牌存在的问题以及应对策略做了详细分析。
文章第一章是绪论部分，主要介绍论题的研究背景、研究现状以及研究意义、研究方法。
第二章介绍什么是微电影广告，分析微电影广告从无到有以致迅速发展的历程，阐述微电影广告的概念以及特征。
第三章是微电影广告的传播方式，从特征角度入手展现微电影广告的传播方式，说明微电影广告对品牌传播具有影响力，微电影广告就是为品牌传播服务的。
第四章阐述微电影广告的传播价值，从微电影广告的传播以提升品牌价值为旨归，微电影广告提升品牌价值的四个维度两个方面展开论证。
第五章是对微电影广告传播时出现的问题进行分析，并提出了相应的解决方法。