题目：中国铁路频道品牌化经营的研究

在我国，随着经济建设的发展，人们不但在追求物质生活时讲究品牌，而且在享受精神产品的同时也讲究品牌。在快速而纷乱的时代，品牌给我们一种确定感。直至今日，还有很多人每天在众多的频道中寻找东方时空、凤凰卫视……仅仅因为它的品牌。因此各种媒介为了取悦受众，都在努力树立自己的品牌形象以“赚”取受众的眼球。为了抢占受众市场，在努力制造品牌化的精神产品，实际上也是在努力树立自己的品牌。在当今媒体竞争日益白热化的状态下，媒体要生存，就要树立自己的品牌形象。本文通过对中国铁路频道所处的行业环境分析、进行精细准确的受众定位、个性化的节目分析与定位、结合品牌营销的相关理论，推演出中国铁路频道的品牌推广层次框架。本文的创新点在于通过对成功案例凤凰卫视的分析，结合新媒体的行业环境，分析了中国铁路频道的营销资源，以及如何树立起自己的品牌视觉识别系统、建立自己的品牌形象传播的整合体系。这样才能建立以为市场导向的品牌营销推广理念，投资性的企业品牌营销观念，战略性的品牌营销思维和系统性的品牌营销推广观念。并阐述了通过对品牌化经营策略的实施及现阶段实施效果的分析，为进一步高效实施品牌化经营提出了具有实践指导意义的建议。