● 摘要
本研究课题的目的是为了解决爱奇艺平台在网络视频营销方式和理念上的瓶颈，并提高爱奇艺视频作为广告展示和推广平台的流量和价值，为爱奇艺的IPO打下坚实基础。课题研究过程中主要采用了问卷调研法、客户访谈法和案例研究法，首先通过对国内外的网络视频营销领域的相关论文和研究成果进行总结和梳理，并利用在线调查问卷和线下客户访谈的方法获得原始调研数据，据此了解网络视频营销的存在的问题和机遇；其次，在阐述主流视频网站和爱奇艺原有的营销模式基础上，对其平台的内容和渠道资源进行重新整合，创造性的提出了爱奇艺网络视频整合营销模式，并对该网络视频整合营销模式的内容进行深入的分析和阐述。最后，通过OLAY品牌产品在爱奇艺平台进行网络视频营销和推广的案例来分析如何运用本文提出的新型网络视频营销模式，并对营销的效果进行评估和总结。爱奇艺网络视频整合营销模式的提出对于促进整个网络视频行业营销推广的方面有着比较强的示范作用，启发更多的研究者对这一领域进行更深层次的探索。
本文提出的网络视频整合营销模式针对爱奇艺在原有营销模式上的缺陷，有针对性的构建了新型的视频营销生态闭环，将原有的模式基础上增加了更多新的环节，将爱奇艺的优势充分发掘出来，并且其他网络视频企业也能从中借鉴相关的经验，推动我国网络视频行业的发展。