厦门大学传播实务2004考研试题研究生入学考试试题考研真题
● 摘要
厦门大学2004年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：传播学
考试科目：传播实务
一、名词解释 （4X5分）
1 、倡导广告
2 、整合行销
3 、反类别定位
4 、深度访问
5、 轮盘模式
二、简答（15X3分）
1、事件性广告策划需要注意哪些问题？
2 、论述产品定位策略
3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系
三、论述（15X3分）
1 、试述商标、品牌和名牌的关系
2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该？
3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别
四、综合（25X2分）
1 、usp 是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点 要如何为它找出usp ？试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp 。
2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国
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